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Internet efectivamente ha creado un mundo nuevo, un universo en el que todo va a una velocidad brutal y en el que la información mala y la de calidad no sólo coniven sino que compiten por llegar más  y mejor a nuestras cabezas. Hemos cambiado la forma de recibir y procesar la información, y sobre esto va el artículo de Nicholas Carr que quería reseñar por aquí y que vi hace poco.  Cultura hiperactiva, una velocidad que nos impide comprometernos con fuentes de información o con un suministro a largo plazo de la misma. Todo es instantáneo, ¿qué será lo siguiente? Yo creo que habrá un efecto muelle, ahora estamos estirando al máximo este modelo, pero no será el definitivo porque es muy poco eficiente.

Al contrario de lo que suele ocurrir con las comunidades online  normales, en éstas no han puesto mucho empeño a la hora de promocionar. Curiosamente son para menores, muy menores, para niños vaya. Son comunidades online pensadas para niños, y crecen a diario curiosamente en EEUU donde hay una obsesión con los menores y la preservación de su identidad. Por supuesto, en todas ellas los padres tienen control sobre la presencia de su hijo o hija, el tiempo que puede pasar a diario… en fin, es un fenómeno cuando menos curioso.  Algunas más infantiles, otras más tirando hacia conceptos  tipo SecondLife. Todo con muchos dibujitos, colorines, actividades multimedia… Es un poco como el tema de los niños con móvil, sin duda es el futuro, pero me preocupa ver que ya desde pequeños están tan estudiados y medidos sus hábitos de consumo, que sean tan sumamente influenciables por todo lo que se les quiera lanzar, incluso desde Internet. No sé, por un lado me parecía predecible, pero por otro me deja un poco frío. Las más destacables son las siguientes: Club Penguin, Webkinz , ourWorld, Neopets, Allie Finkle Community, y ZooKazoo.

Teniendo en cuenta que la gente es cada vez más exquisita buscando en Internet, lo cierto es que ésta es una gran idea. La gente busca cosas útiles, respuestas, información. Y en Quamut lo han identificado bien, por lo que han colgado más de 1000 guías y tutoriales sobre cómo hacer cosas. Las temáticas por supuesto variadísimas, mucho de todo. No es una iniciativa así digamos espontánea, está detrás el grupo editorial Barnes & Noble. No es un contenido al tuntún, sino que son guías perfectamente estructuradas que detallan paso a paso los procesos que  describen. Incluyen todo aquello que necesitas para empezar a hacer tal o cual cosa, e incluso gracias a un acuerdo con Videojug.com ofrecen tutoriales en vídeo relacionadas. De momento esto mismo pues en menor medida, aunque suponemos que dentro de poco se extenderá y tendrán vídeo guías de los temas más demandados. Información en estado puro, bien servida, en definitiva una gran propuesta.

Yo la verdad es que con echar un vistazo a las estadísticas del blog suscribo esto de la impaciencia que tenemos los internautas navegando, y me reconforta que lo diga así todo un gurú de Internet como Jacob Nielsen. Como estamos de domingo pues tampoco cosas muy densas, en este caso os paso el enlace de su último informe para la BBC en el que habla de que los usuarios somos cada vez menos tolerantes con los sitios web. Básicamente viene a decirnos cosas como que cada vez valoramos menos los sitios que nos encontramos, y que el contenido debería adaptarse a visitas de segundos y no como ahora. Por más que se insiste en la usabilidad de las webs, lo cierto es que en el fondo todos los dueños de portales siguen creyendo que su sitio es interesante y publican posts eternos y contenido que requiere minutos, cuando la media de tiempo de usuarios en su web escasamente llegue al minuto. El reto está en permitir a los que quieren navegación y contenido muy rápido tenerlo, pero generándoles una empatía que les haga volver al sitio recurrentemente. En fin, muy interesante, espero que lo disfrutéis!

Dicho así suena un poco a anuncio de Iberdrola en plan vamos a hacer un mundo súper chuli de verdad. No es esto lo que quiero publicar sino la revolución MiniPreneur que está tomando desde hace cosa de dos años Internet. Los emprendedores particulares, los microempresarios que utilizan Internet como soporte para lanzar a nivel mundial los productos que elaboran localmente. En la actualidad hay varias webs que hacen esto. El principal por así decirlo es uno llamado ProductBlazer que pone en contacto a mayoristas o pequeños fabricantes con minoristas. Son todos fabricantes de productos originales, únicos, con algo especial. Sólo con echar un vistazo se da uno cuenta.
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Aunque con un cierto retraso, por si hay algún lector despistado del fin de semana, aquí dejo un pequeño artículo facilito muy de fin de semana, va de listas en este caso de algo que me ha gustado. La moda no me suele interesar mucho, pero en este caso se trata de una selección de las mejores boutiques online, las mejores historias de éxito de tiendas de moda nacidas en Internet y que incluso han pasado al mundo real. No sólo es que vendan, es que han creado marcas propias y han creado tendencia. Son un buen ejemplo de que los negocios en Internet no sólo existen sino que pueden ser de primer nivel. Ahí va la lista:

- Pixie Market ; existe físicamente y online, ofrecen un estilo medio geométrico medio étnico, mucho éxito en New York y LA).
- Bona Drag (sólo existe en la Red, estilo muy peculiar).
- Le Train Bleu (acaban de abrir tienda física, antes sólo online, su marca principal Parisian Chic).

Sitio original, único, sorprendente, descarado… Internet aún sigue sorprendiéndome. No se trata de una wishlist de las que se pusieron de moda a principios de los 2000, se trata de una forma preciosa de interactuar con el espectador, con el mundo, con los desconocidos. Se trata de poner a la venta cosas que hacer por alguien, y enviárselas después por correo. Things For Sale that I Will Mail You.  Por ejemplo, si me das 20 euros buscaré a un pobre de mi ciudad, compraremos comida, le haré una foto explicando quién eres tú y te la enviaré por correo. Una fórmula tan sencilla auna por un lado la globalización, la cercanía de las personas, con la posibilidad real de hacer algo por los demás de forma directa. Por otra parte devuelve el romanticismo de enviar algo físicamente por correo, es maravilloso no sé… Algunos de los artículos son un poco descarados, un poco de coña y muy caros, pero aunque suenen a excentricidad me parecen una moda muy bonita.

A mí me gustaría que alguien me enviase la arena de estrellas de la que habla en su web, desde una remota playa… ains qué romántico! Me gusta la sensación de encontrar algo original y nuevo, no centrado en obtener lucro, y David Horvitz desde luego lo ha conseguido. Es algo así como ofrecerse como realizador de sueños.

Bueno, aquí va otro post-colección con varias webs y campañas llamativas que he encontrado por ahí. En realidad se trata de un monográfico de Marketing, con numerosas campañas nuevas! La nueva campaña hecha por los usuarios para Häagen Dazs y el marketing viral de Coco Chanel y su perfume Chanel Mademoiselle, además de P Diddy y su promoción del nuevo perfume para mujer “Unforgivable Woman”, toda una campaña de marketing basada en una macrofiesta lujosa y la interacción en la misma y en tiempo real con todos los fans que accedan a la web desde la que se retransmitirá en directo. En fin amantes del marketing, unas cuantas campañas a tener en cuenta para saber hasta qué punto Internet es útil hoy por hoy para lanzar productos nuevos, más allá de los banners o la publicidad estática.

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Empiezo esta segunda avalancha con la nueva tendencia obscena de la industria de la comida basura. Ahora la tendencia es ofrecer cantidades más reducidas, más pequeñas, con lo que sus hiper calóricos productos se sirven en porciones. Es decir, la misma ración de detritus nutricional pero en dosis menores. El mismo veneno pero dividido en más partes, con lo que contaminan mucho más que antes. Si ahora hacen snacks de 100 calorías, pues sacan 3 envoltorios de lo que antes era uno.

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Parece que está de moda esto de las guerrillas, el marketing callejero con una cara simpática… pero esto sin duda me parece de lo más bonito que he visto en mucho tiempo en Internet. Simplemente es una “guerrilla” verde, poner plantas por ahí, junto a papeleras o enganchadas a farolas, con cartelitos diciendo que se les riegue mucho o poco. No sé, en el fondo es una forma de interactuar con la gente en plena ciudad, en el mar de asfalto, y me parece algo entrañable. Por otro lado es muy verde, muy anti cambio climático, y eso me gusta mucho más que nada por el contraste. Ecologismos aparte es muy chulo, se me ocurre que podría servir para inspirar campañas bonitas de verdad por parte de empresas. Por ejemplo, imagina en pleno San Valentín un portal de contactos en Internet que plague las farolas de la ciudad con cubos con rosas para que la gente las coja y las regale. Obviamente el cubo con la imagen del portal, pero sería tan bonito… No es por mariconear, que derecho tengo, pero de verdad yo creo que el nombre de una empresa que hiciera eso se extendería como el ébola vamos!