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No he tenido que irme muy lejos para enterarme de esto, en realidad ha sido a través de un buen anuncio de los de Google en Estotal. Se trata de una campaña del Ayuntamiento de Madrid que se llama “pinta una vaca”, para el “Cow Parade” que están organizando. Se trata de un proyecto según el cual cada quien puede presentar una propuesta de vaca pintada, y el Ayuntamiento hará una exposición al aire libre con ellas. No son vaquitas no, son vacas de fibra de vidrio a tamaño natural. Y la idea que quieren transmitir es la necesidad de acercar el arte a la gente, y sobre todo conseguir que la gente participe en el arte. Me parece una iniciativa excelente, es lo que pasa cuando no se busca sacar dinero sino simplemente hacer algo innovador, original, creativo. También se nota la mano de la Concejal de las Artes, una mujer relacionada con el mundo de la Cultura e independiente, si al final resulta que Gallardón tiene ojo para estas cosas. Ya podían aprender los de Coca Cola con la mierda de campaña de Lola, que no genera un buzz ni a la de tres.

Dicho así suena un poco a anuncio de Iberdrola en plan vamos a hacer un mundo súper chuli de verdad. No es esto lo que quiero publicar sino la revolución MiniPreneur que está tomando desde hace cosa de dos años Internet. Los emprendedores particulares, los microempresarios que utilizan Internet como soporte para lanzar a nivel mundial los productos que elaboran localmente. En la actualidad hay varias webs que hacen esto. El principal por así decirlo es uno llamado ProductBlazer que pone en contacto a mayoristas o pequeños fabricantes con minoristas. Son todos fabricantes de productos originales, únicos, con algo especial. Sólo con echar un vistazo se da uno cuenta.
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Como habrán podido observar los que lean el blog últimamente, sólo tengo una obsesión aparte de saber si es cierto que Jesús Gil sigue vivo en Nassau, y es la expansión y generalización del PDF. Bueno, exageraciones aparte, lo cierto es que viendo aplicaciones como ISSUU le entran a uno ganas de hacerse editor de su propia revista. Se trata de una web que te permite publicar online una revista basándose en documentos que tú subes desde tu PC (o Mac, no seré xenófobo). Lo que hace es aportarle esa presentación, ese toque chic que caracteriza tanto a las revistas online. Una vez más Internet pone lo mejor al alcance de todos. Recomiendo una visita a su web porque merece la pena ver los resultados en publicaciones que va subiendo la gente.

No suelo introducir nada relativo a moda, o raras veces. En este caso se trata de una entrevista publicada en Coolhunting. El entrevistado es Scott Patt, el Director Creativo de Converse. Creo que lo de Converse supera todo concepto de moda, incluso cualquier otro icono adoptado por una generación. Converse ha conseguido algo muy importante como símbolo cultural de EEUU, y además ha añadido un toque artístico a sus creaciones que le han dado un éxito a nivel internacional sin precedentes. Creo que es una entrevista que merece la pena ver.

Bueno , o cómo parecerlo. Se trata de Celeb4aday , un nuevo servicio que se puede contratar en EEUU para recibir un tratamiento como si fueras una estrella en Los Ángeles, Austin y San Francisco. Básicamente consiste en contratar a un paparazzi para cubrir un acontecimiento al que acudes como si fueras una estrella. A saber: entrevista, fotocall improvisado, gritar tu nombre para que mires y hacerte fotos… Aguantad la náusea por favor, porque ése es el paquete básico. Con el completo te ponen a otros dos paparazzi más, guardaespaldas, un “asistente” para manejar todo el cotarro con los medios… Por hacer la bromita el pack básico en la cutre Austin (Texas) pues bueno, 250 dólares. Pero por ir de estrella (el mejor pack) en Los Ángeles te clavan 2500 dólares. Es decir, ya no es tan bromita, como darse uno aires de lo que no es por llamar la atención. Hacerse el foco de las miradas para darse un nombre en las fiestas. No sé, algo así ya lo conseguían Paco Porras y Tamara Ámbar Yurena y de gratis. ¿Alguien se imagina algo así en España? ¿Paparazzis de Corpa en alquiler para gente que quiere parecer famosa? Si pudiera me sorprendería.

No es que tenga un síndrome Mister Marshall perenne, es que estos americanos pues eso… Son de otra pasta, para lo bueno y para lo malo. El último ejemplo (de lo bueno) que he visto en cuanto a originalidad es la SomethingStore. Es un concepto único y sorprendente, consiste en comprarles 10 “bonos” y ellos te enviarán algo que además, te gustará. La idea detrás de la tienda es una cabeza pensante capaz de encontrar cosas únicas, elementos de decoración, artículos super chic… Gracias a sus contactos con mayoristas, artesanos, liquidadores y fabricantes. De este modo consigue cosas absolutamente originales y raras a unos precios de risa, incluído el envío gratuito en EEUU. Si quieres un regalo único, o decorar una casa rollo Pop Art, o ropa extraña para tus fotos… No lo dudes, yo probaría.

Bueno, a todos nos ha gustado jugar con muñequitos de Batman y Superman, incluso alguno tiene sus filias con las mallas ajustadas de Spiderman y esa inocencia con las mujeres que tanto da que sospechar. Como estamos en un comienzo de siglo carente totalmente de creatividad e innovación en cuanto a cultura, vuelven los superhéroes. Habría que añadir: los mismos de siempre. Hace una semana aparecía en las noticias el desfile de moda inspirado en la ropa de los superhéroes, el colmo de lo cutre y snob, ahora llega una propuesta un poco más interesante de la mano del Arte como no puede ser de otra forma. Se trata del debut de Alessando Cidda en EEUU, y consiste en fotografías en primerísimo plano de las caras de (entre otros) los juguetes de nuestros superhéroes favoritos. Es como darle vida 3d a los personajes del cómic, humanizarlos, retratar su expresión. No es que me parezca más creativo, porque es apuntarse a la moda con tirón como hacen todos, pero al menos me parece original y eso hoy por hoy lo convierte en algo digno de mención.

Bueno, está claro que lo del Urban Spam va en serio. Ya hay una empresa en Los Ángeles preparando unos displays gigantes que se colocarán en edificios, al estilo Blade Runner. Se puede ver el artículo completo en Wired, y aunque en principio es un tema medio estético medio artístico… Para mí es evidente que se busca probar el impacto en la sociedad de colocar semejantes mamotretos en los distritos financieros para poner publicidad. Así mientras los ejecutivos duermen el edificio sigue siendo rentable… Comercialmente brillante, socialmente deprimente.

La Biblia del marketing y la penetración en la sociedad, sin duda, es Coca Cola. ¿Exageración? No seas necio, por favor. Rojo = Papá Noel = Coca Cola , y esto está incrustado en nuestra memoria como sociedad occidental hasta tal punto, que hay webs como la que muestro a continuación. ColaCorner, la web donde encontrar absolutamente todo lo relacionado con el merchandising de Coca Cola. Nuevo, retro, no tan retro… De todo. Sillas y mesitas de bar, neveras, dispensadores de pajitas… Además ahora con un 10% de descuento por el día de la madre, qué bonito. Son muchos años destinando el 30% de los beneficios a su omnipresencia en todas las consciencias del mundo, y esta web es una de las muestras del resultado: pagamos por meter su publicidad en nuestra vida.

En los últimos años todas las marcas de zapatillas (más coolmente dicho senakers) han ido viendo cómo el público demandaba nuevos modelos al tuntún. Es decir, ya no es que se buscase una zapatilla para el tennis y otra para correr, sino simplemente zapatillas bonitas para ir recorriendo cada centro comercial con unas distintas, de burger en burger como quien dice. Al pasar a convertirse en un hobby, casi objeto de colección, la customización ha sido la protagonista en el mundo zapatillero “cool” en los últimos dos años aproximadamente. El siguiente paso era naturalmente el arte, es decir, hacer un icono gigante de una de sus zapatillas y llamar a un artista para que la decore según le inspire la providencia o los psicotrópicos.

Me apetecía ponerlo por aquí porque realmente esto es pop art , esto es como cuando Warhol pilló la lata de sopas Campbell y se puso a hacer cuadros a diestro y siniestro para descojonarse del mercado del Arte. Ahora quizás no se vea muy claro, pero yo ya me veo a los raperos horteras de turno pagando 3 millones de euros por una zapatilla gigante de Adidas customizada por cuatro grafiteros… tiempo al tiempo! el consumo lo puede todo.