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Todo el mundo sabe que yo soy un claro activista anti-conciencia ecológica. Pero en contra de lo absurdo de la gente que lo integra, no del fondo. Siempre he pensado que para limpiar tampoco deben hacer falta unos productos tan agresivos y tóxicos. Ahora hay una nueva tendencia de productos y envases que tienden al ahorro de plásticos y a utilizar cosas menos bestias para limpiar. Se podría distinguir entre  los que ahorran o son reutilizables,  y los que son verdes o biodegradables en general. Hay un montón de marcas pero vamos lo importante es el concepto, de hecho hay uno de ellos que ya lo he visto en el Mercadona el otro día. Si quieres enterarte, entra!
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Bueno, a pesar de ser una tendencia global, lo verde no cala en la población. Todas las empresas fabricantes de los productos más dispares -incluso los de Queso  El Ventero- se lanzaron a contratar campañas “verdes”. Un la vado de cara ecológico y las ventas para arriba… Supuestamente. Al menos por lo que se desprende del SHIFT Report sobre hábitos de los norteamericanos, y esto teniendo en cuenta que precisamente de norteamérica llegan la mayoría de eco-propuestas y avances en el reciclaje y el mundo sostenible. Pues bien, el citado informa revela que en primer lugar aunque la gente valora que las empresas sean responsables de cara a la sociedad, luego no saben dar ni un nombre de una que lo sea (sólo el 19% acierta con alguna). Lo mejor es a la hora de preguntarles lo que influye a la hora de comprar un producto, en cuyo caso el factor ecológico no aparece ni remotamente frente a los principales: diseño(65%), envase (64%) hecho o distribuido por fabricantes locales (57%). Luego a pesar de la tormenta ecologista, los datos arrojan algo muy claro: para conseguir que a la gente le importe la eco conciencia de las empresas, debes argumentar con datos y hechos muy contrastados, si no la gente simplemente lo ignora a la hora de tomar decisiones de compra, por mucho marketing que metas. Me alegra.

Sigue esta especie de locura por no ensuciar el planeta, cuando con el mero hecho de existir y vivir en el mundo desarrollado somos culpables de su destrucción más que nadie desde el primer minuto de nuestra vida (calefacción de hospitales, pañales, productos químicos…). La eco-obsesión ahora ha llegado al mundo de las vacaciones y los hoteles. Algún avispado o simplemente algún ecologista coñazo ha decidido tirar de la API de Google Maps para localizar los hoteles ecológicos que existen en el mundo. Lo de hoteles ecológicos todavía no lo entiendo muy bien, pero me imagino que será algo así como que reciclan su agua, tienen placas solares y sólo ofrecen comida biológica. Es una prueba más del espíritu monetizador de todo este movimiento, y de cómo encauzarlo correctamente. La web se llama EcoHotelsofTheWorld. Ahí os queda.

He decidido publicar este artículo por varios motivos. En primer lugar porque es un ejemplo que viene de África y siempre es una buena noticia. Pero sobre todo porque creo que es un concepto de tienda que auna varias tendencias y corrientes actuales, y que probablemente tenga una expansión internacional a medio plazo precisamente por eso. Se llaman Wellness Warehouse y son unas tiendas donde no sólo se pueden encontrar todo tipo de productos saludables y sanos, sino además con cafetería donde sirven zumos naturales y sandwiches y hasta un pequeño spa con masajes y demás. Viene a ser un VIPS para personas adictas al Wellness

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Seguro que os habéis comprado algo de prensa en la cansina espera de algún vuelo en sus tiendas. Se trata del distribuidor francés de prensa Relay, que ofrece la oportunidad a sus lectores de descargarse todas las revistas que quieran (exceptuando las publicaciones pornográficas, lógicamente) por una cuota fija de 17.90 euros. No es una ganga, pero si uno piensa a nada que compremos 3-4 revistas medianamente especializadas se va ese dinero y más. Todo ello es posible en virtud de un acuerdo con World Wildlife Fund, y permite a los usuarios bajarse sus publicaciones favoritas en PDF. No se consume energía, ni agua, ni se talan árboles, y además Relay dona un euro de cada suscripción a WWF. Tal y como publiqué aquí hace un tiempo, el PDF acabará con la prensa escrita, y desde luego ayudará a contaminar menos y talar menos árboles. Esto sí es currárselo por conseguir la sostenibilidad.

Hace poco se hizo el lanzamiento oficial de este nuevo coche. Es una prueba de que efectivamente pueden hacerse coches eléctricos que sean bonitos (no como el Prius que es amorfo como él solo), que tengan una autonomía aceptable e incluso un comportamiento deportivo. El Tesla es efectivamente un vehículo que reune todas estas características. El aspecto exterior es una pasa, a trazos recuerda a un Ferrari o un Lotus, me parece todo un acierto. De momento van a ir con una producción modesta de unas 100 unidades al mes, y me imagino que deben ser bastante caros. Pero para mí lo motivador es pensar que esto es el comienzo para hacer coches eléctricos eficientes, aunque no es una solución definitiva al menos sí que es una buena alternativa y verde frente al petróleo y el timo del etanol.

Para más detalles del cochecito en cuestión, AutoBlogGreen!

Me parece una iniciativa tan romántica y tan original, que desde luego tenía que publicarla. Parece una tontería, de hecho he estado dudando si publicarla como una semana, pero bueno finalmente creo que la idea merece la pena. Se llaman Guerrilla Gardeners, y lo que hacen es aprovechar la noche para pillar trozos de la ciudad con tierra o sin nada, y lo cubren con plantas y flores. Básicamente, se han tomado el ecologismo por su mano para hacer de sus ciudades un sitio más verde de verdad. Cualquiera que me conozca un poco sabe que el ecologismo me conmueve poco o nada, pero lo cierto es que estas iniciativas de personas que no se conforman y deciden cambiar lo poco que tengan más al alcance de su mano, me parecen una pasada. Con estas actitudes es como se logran los cambios, convenciendo a los demás de que siempre hay algo que podamos hacer por pequeño que nos parezca. La verdad es que lo dejan todo bien bonito, y han generado tanto buzz que hasta adidas ha hecho un anuncio:

Anuncio ADIDAS Guerrilla Gardening

Atención, NO es una noticia económica, es algo más que hay detrás de esto. No lo digo yo, sino Sir Richard Branson , el gran gurú de Virgin. De esto creo que sabe bastante más que yo lógicamente, y  aparte de dar pistas para los compradores de futuros, me ha sugerido con su comentario algo que es una auténtica verdad incómoda, y no la mierda de Al Gore. Sugiere el caballero que las líneas aéreas americanas tendrán serios problemas en 2010 porque tienen flotas anticuadas y no eficientes en cuanto a consumo energético. Sin darse cuenta lanza el verdadero motivo de todo lo “eco friendly”, lo que ahorra en emisiones de CO2, y el verderismo renovado. Simple y llanamente se busca una cosa: ya que el precio del petróleo se va a multiplicar por dos, que se hunda el tercer mundo y los países en vías de desarrollo, pero salvemos al primer mundo. Esto es así, por eso reducir consumos y ser más eficientes energéticamente. Es una mera cuestión de dinero, ni más ni menos. Bastante deprimente , ¿no os parece?

Bueno, no quiero convertir el blog en un cajón desastre para mis filias y fobias, pero en este caso creo que aparte de mi amor por Israel este pequeño artículo está justificado en nombre de la innovación. Es absolutamente increíble lo que un país como éste ha conseguido en tan sólo 60 años y a pesar de los afanes terroristas de las dictaduras árabes que lo rodean por destruirlo. Es el principal ejemplo de prosperidad del siglo XX sin ningún lugar a dudas, con unas cifras que dejan a cualquiera boquiabierto. Y por cierto, los que digan que es debido al dinero recibido de Estados Unidos, deberían saber que Jordania y la OLP han recibido bastante más tanto de Estados Unidos como de la Unión Europea y están poco más o menos que en el Tercer Mundo. Por eso quiero felicitar a Israel y a mis amigos judíos por estos 60 años aportando bienestar y progreso al mundo, y al margen de mi corazoncito sionista destacar hechos innegables e impresionantes acerca de los avances conseguidos por este micro-estado que es la única democracia liberal de Oriente Medio. ¿Listos? Atended:
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Sí señores, se acabó ya la chorrada del CO2, lo verde y el eco-todo. Si de verdad te preocupa tu planeta, si te da pena no haber nacido en los ‘70 para pasar tu juventud amargando la vida a la gente como ecologista coñazo obsesionado con los CFC, la capa de ozono (que ahora resulta que está enterita, milagro! y eso es malo también si no buscadlo en google) y los fosfatos… Si se junta todo esto dentro de ti, hirviendo cada vez que sientes tu vida vacía al comprar en el Bershka, no sufras más: ha llegado tu nueva super trend ecológica de moda! el agua! Es decir, el azul se comerá al verde en muy poco tiempo. No es poca señal que la expo de Zaragoza sea precisamente sobre el agua, motivo por el cual meto aquí la foto de Flubby de soslayo.
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