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En los últimos años todas las marcas de zapatillas (más coolmente dicho senakers) han ido viendo cómo el público demandaba nuevos modelos al tuntún. Es decir, ya no es que se buscase una zapatilla para el tennis y otra para correr, sino simplemente zapatillas bonitas para ir recorriendo cada centro comercial con unas distintas, de burger en burger como quien dice. Al pasar a convertirse en un hobby, casi objeto de colección, la customización ha sido la protagonista en el mundo zapatillero “cool” en los últimos dos años aproximadamente. El siguiente paso era naturalmente el arte, es decir, hacer un icono gigante de una de sus zapatillas y llamar a un artista para que la decore según le inspire la providencia o los psicotrópicos.

Me apetecía ponerlo por aquí porque realmente esto es pop art , esto es como cuando Warhol pilló la lata de sopas Campbell y se puso a hacer cuadros a diestro y siniestro para descojonarse del mercado del Arte. Ahora quizás no se vea muy claro, pero yo ya me veo a los raperos horteras de turno pagando 3 millones de euros por una zapatilla gigante de Adidas customizada por cuatro grafiteros… tiempo al tiempo! el consumo lo puede todo.

Pues sí, lo cierto es que no es ninguna novedad lo de usar sexo hasta para vender películas para niños, pero lo de Armani es de un llamativo… Fotos en blanco y negro, la ropa denim blanco… y venga posturitas, especialmente de dominio del hombre sobre la mujer claro. Que si te tapo las tetas con el brazo, que si venga manaza en el culo, que si me siento rodeando tu cuello con el brazo… Al final puro sexo para vender lo de siempre, algo que Armani ha hecho incluso con ropa para niños, lo que les costó un escándalo considerable tal y como publiqué en Trendhunter. Aparte de lo burdo de usar el sexo como siempre, lo cierto es que la campaña está bien, es más sexy que sexual, y las fotos son buenas. Si queréis ver unas cuantas fotos se pueden ver en TopModelsGuide.

Bueno, aquí va otro post-colección con varias webs y campañas llamativas que he encontrado por ahí. En realidad se trata de un monográfico de Marketing, con numerosas campañas nuevas! La nueva campaña hecha por los usuarios para Häagen Dazs y el marketing viral de Coco Chanel y su perfume Chanel Mademoiselle, además de P Diddy y su promoción del nuevo perfume para mujer “Unforgivable Woman”, toda una campaña de marketing basada en una macrofiesta lujosa y la interacción en la misma y en tiempo real con todos los fans que accedan a la web desde la que se retransmitirá en directo. En fin amantes del marketing, unas cuantas campañas a tener en cuenta para saber hasta qué punto Internet es útil hoy por hoy para lanzar productos nuevos, más allá de los banners o la publicidad estática.

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El sexo vende, obviamente. La fotografía, vende muchísimo claro está. Si unimos la fotografía y el sexo, en este caso el desnudo de la selección francesa de Rugby… Pues nada, arrasando. El año pasado con 200.000 copias vendidas han dejado claro que ya no sólo se llevan los calendarios de tipas desnudas, que ésos son más bien de camioneros y/o talleres de reparaciones. El calendario Dieux du Stade 2008 implica en primer lugar que la mujer también tiene gusto por el desnudo masculino, que los gays también valoramos sobremanera la naturaleza hercúlea de los jugadores de rugby, y sobre todo… Que un desnudo puede llevar cualquier mensaje o producto alrededor del mundo y encima, dar mucho dinero. Parece que este amor por el desnudo es más bien algo europeo, que los americanos siguen mojigatos en esto. Pero bueno… allá ellos, sigamos vendiendo con cuerpos perfectos, y Vive la France! Aquí va el enlace a la web con los calendarios de los últimos siete años de los hombres más perfectos

Después de salir bailando más bien fondona y con menos ritmo que mi adorada Olvido Gara (Alaska vamos), esta chica sigue estando de moda por aquello de que va a pedir disculpas, o eso se rumorea. Debe ser que se mosqueó porque hasta despidió a su estilista. El caso es que esta chica es un ejemplo de cómo provocar un Buzz tan intenso que nos dure una semana hasta provocar dolor de cabeza. Y lo más importante, cómo provocar ese buzz en torno a su personaje a través de algo tan negativo como hacer una actuación patética.

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Pues sí, en una idea similar a la que ya puse aquí que se había inaugurado en París llamado PointWC, y es que en algunas ciudades lo de los baños es algo por lo que hay que pagar. Bueno en este caso van un poquito más allá, los de WC1 en Londres han creado un espacio en Oxford Street para que las mujeres puedan cambiarse de ropa y acicalarse cómodamente después del trabajo para salir por la noche, pero claro con el glamour y el estilo pertinentes.

Como es lógico parece un lugar perfecto para que las marcas de cosmética de lujo exhiban todos sus conocimientos de brand utility y brandvertising y ceben a las féminas con sus muestras gratuitas.

Por supuesto es un espacio agradable, confortable, con todas las facilidades imaginables para este tipo de sitios tanto en tu espacio personal como en las zonas comunes, porque están en todo.

Tendrás toallas, retretes, mucha luz, sitios cómodos para sentarse, y por supuesto una cabina individual para ti, para cambiarte y apañarte por tu cuenta. La broma no es barata precisamente, son 5 libras, pero bueno nadie dijo que estar presentable fuera barato!

Sigo empeñado en publicar noticias que demuestren que se puede hacer negocios de forma ética y justa, que no existe una única forma de conseguir materias primas sino que los negocios son el reflejo de uno mismo, de cómo entiende uno mismo su relación con el medio y con los demás. Se llama Rica Lewis y recomiendo una visita a su web porque está en español también. La idea es clara, vaqueros hechos con el algodón comprado a granjeros africanos por encima del valor de mercado.

Parece que comprar productos solidarios se está convirtiendo en una tendencia, en este caso la influencia en las economías locales es evidente. El 30% de las exportaciones de los países del centro y este de África corresponden al algodón, y de su cultivo viven directamente 10 millones de personas.

Hasta ahora la única opción era vender a intermediarios a un precio irrisorio para que llegase baratito a las fábricas europeas. Rica Lewis compra el mismo algodón a un 70% por encima del valor de mercado mundial, lo que sin duda ayudará a corto plazo a incrementar el precio.

Es un paso, pero creo que debe cundir el ejemplo y que otras empresas deben pasar de crear códigos éticos para su funcionamiento interno a crear un código de actuación ética en el mundo, en lugar de buscar justificación para emplear a niños de 8 años para coser porque tienen las manos pequeñas.

Un mundo de negocios más ético, dará con una sociedad más humana, no cabe duda.

Bueno suena a coña pero no lo es, de hecho me parece que independientemente de que tenga éxito o no, tiene la apariencia de uno de esos pequeños inventos que se incorporan sin darnos cuenta al producto ya conocido. Un móvil con radio apenas supone un coste extra, y al usuario le viene bien así que… ahora es la tendencia general. Pues bien, por qué no pensar que si un pintalabios en una zona oscura es imposible de usar, él que le ponga una luz LED triunfará! Esto parecen pensar en Go Light on My Lips.

Si una chica pretende retocarse los labios en una discoteca, o bien pega los morros al espejo del baño, o bien lo tiene complicado y corre el riesgo de pintarse como Carmen de Mairena. Pues bien, ¿por qué no un pintalabios que de un poco de luz? Si las llaves de los coches la llevan…

Así que la idea es buena, dar a un botoncito y se enciende un LED que da luz suficiente pero que apenas consume energía. Sin necesidad de ir al baño, ni grandes artificios. Es el tipo de invento que realmente se puede convertir en un estándar, pensad si no en el ejemplo anterior de la lucecita de las llaves del coche.

Espero que los chinos hagan uno así para las llaves de casa, que total qué les cuesta, porque ya está muy visto lo de los llaveros en forma de moneda para el carrito del Carrefour hombre…. INNOVAR O MORIR!

Por fin alguna empresa ha dado un paso más en la cosmética y cuidado personal del hombre y ha pensado en los calvos, principalmente en los rapados. En realidad todo calvo tiene algo de pelo, y se se afeita necesita algo que no le erosione la cabeza. Vale que no lleve un pelo, pero ir con la cabeza roja o con granitos porque la mierda de productos de afeitado le irritan… no es plan. Yo soy muy sensible a estas cosas como se puede uno imaginar, y por eso me alegra que alguien escuchase mis pensamientos. Se llama Abe Minkara y ha lanzado bold for men.

La idea no es otra que ofrecer cuidado para la piel sensible de la calva, expuesta al frio y al calor ahí a pelo (no exactamente), y ha creado una línea específica tanto para el afeitado como para el after shave. Principalmente son productos que preparan muy bien la piel para el afeitado, reduciendo la irritación.

Es un buen ejemplo de identificación de un nicho sin un servicio específico y cazarlo al vuelo. Se me ocurren buenas salidas por el estilo como muebles para personas muy gordas, por ejemplo, la clave está siempre en quitar el componente “ortopédico” a través del marketing para que el consumidor se sienta tan normal como cualquiera. Es curioso, al final lo que nos motiva para comprar es sentirnos especiales unas veces, y tremendamente corrientes otras.

Yo no sé si llegarán a España pero desde luego lo que tengo claro es que lo compraré, por fin algo con lo que sustituir el mariconeo masculino con el champú!

Pues sí, si te vuelves loco pensando qué vendrá después de las All Star y si existe la posibilidad de hacer algo más bonito que unos vaqueros de pitillo pero tienes la esperanza puesta en que alguien lo haga pronto, te encantará Yellow Box Beauty . En esta web buscan marcas nuevas que saquen la “Next Big Thing”, el siguiente megahit en cuanto a productos de belleza y cosmética se trata.

En este portal los usuarios se registran y reciben por el precio y durante el tiempo establecido los productos elegidos por esta gente. Productos únicos, de moda, o a punto de ser el nuevo gran objeto de codicia.

Como es de imaginar, y aunque no lo he probado, pues darán con una cosa de cada 20 que realmente merezca la pena. Lo que venden es la solución para esos ansiosos de la belleza que quieren estar a la última en cuanto a cosmética y belleza y no saben cómo… Pues nada, pagar por tranquilidad como tantas otras cosas, pero en el fondo yo creo que no es pagar por utilidad.

En fin, larga vida al snobismo! Chicabum