El mundo cambia, y aunque últimamente estotal ha estado un poco dejado cientos de miles de ideas y novedades se apilan en el escritorio del pobre editor, así que ya va tocando darles salida. En esta ocasión me gustaría reseñar un giro en el mundo de la cosmética que por un lado rompe con algunos de sus pilares que pensábamos eran básicos, y que por otro lado traspasa unas barreras que -sinceramente- no pensábamos que se pudieran traspasar, aunque el resultado está aún por ver.

En cuanto a lo primero, tenemos dos ejemplos. Por un lado una nueva línea de cosméticos lanzada por Revlon, las clásicas pintauñas que por fin han cambiado en dos aspectos. El olor pestilente tipo aguarrás se sustituye por un agradable aroma dulzón, y por otra parte los colores más aburridos y anquilosados por el uso -que si rojo, que si negro…- se ven sustituídos por 8 tonos inspirados en la fruta. Sinceramente la cosmética me da igual, pero es un buen ejemplo de que todo puede cambiar, todo se puede reformular. En este mismo sentido me llama la atención también la marca Smashbox Glow que ha lanzado unos productos de cosmética personalizados. Son personalizados porque supuestamente producen distinto efecto dependiendo de la química de la piel de la persona que se lo aplica, siendo incluso influenciables por el estado de ánimo. No tengo mucha confianza en cuál es el alcance de esto realmente, si es que es tan personalizado, pero me parece un ejemplo de en lugar de ofrecer algo igual para todos, ofrecer algo que cambia según cada uno.

Y sobre lo segundo, lo de traspasar barreras que algunos ni pensábamos que estuvieran ahí, yo destacaría la mezcla entre ropa de cama y cosmética que ofrecen algunas marcas como Serpa, Copalife o SkinGlow. Estas marcas han lanzado un batallón de productos como sábanas o fundas de almohada con micropartículas -ridícula palabra- de aloe vera para hidratar la piel y calmarla mientras descansamos, pero también con productos antiarrugas o contra el acné. Es una barrera más traspasada que tiene pinta de convertirse en un posible must have para gente obsesionada con la apariencia.

En un mundo dominado por los reyes del baratillo, llámense Zara o H&M, ¿qué les queda a los grandes diseñadores? Hasta hace poco sacaban a la venta prendas igual de cutres que las de los antes mencionados pero mucho más cara. Ahora la gente se ha dado cuenta de todo y han bajado sus ventas, por lo que han decidido contraatacar centrándose en las telas. Al final es la vieja lucha entre calidad y precio, pero por fin parece que las grandes firmas han decidido tomar la delantera y ofrecer productos verdaderamente diferenciados, no sólo por una imagen de marca sino por el acabado en sí. Así Prada o Balenciaga han vuelto al espíritu del modista, el artesano que hace la ropa creando y aplicando técnicas nuevas para hacer productos únicos.

Bueno la tendencia eco-todo es ya una realidad que invade hasta el envase del queso en lonchas, no va más señores. Dentro de toda la pamema y chorrada eco-consciente (eco consciousness que mola más) lo cierto es que hay cosas interesantes. Conste que no me río del afán ecologista, sino de lo absurdo y ridículo que suele haber detrás de estos grandes y nobles principios, que a menudo son más humo que otra cosa para esconder un fin de ahorro energético por ejemplo. En fin, polémicas aparte, a lo que voy. Quiero hablar en este post de cuatro cositas: una planta muy eficiente para hacer biocombustible, un prototipo de volkswagen que gasta un litro de combustible, el acuerdo de Mercedes y Tesla para lanzar vehículos de la primera con baterías de la segunda,  y una empresa que ofrece multitud de productos reutilizando materiales y utilizando procesos de la propia naturaleza: TerraCycle. Sin duda éste es vuestro post, mentes ecomprometidas!

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Es la gran tendencia de los últimos dos años, y además es atractiva porque es como muy espontánea si es que hoy este adjetivo cabe para definir algo. Digamos que no ha sido muy dirigido o marcado por las marcas, pero una vez más las marcas y cabezas pensantes se dan cuenta del potencial que tiene el DIY (do it yourself) para hacerles amar los productos a los consumidores y sentirlos más suyos. Ahora es cuando vamos más que al DIY a la amada Imitation of Life tan preferida por nuestra generación, gusta más lo aparentemente espontáneo pero perfectamente orquestado y diseñado que lo auténtico y genuino de verdad (sólo importa la estética). Fruto de esta “masificación” de la customización tenemos ejemplos variados como los que siguen. Oprah Windfield puso de moda unas bandas customizables para el pelo llamadas T and Me que además donan un 20% a causas benéficas que están causando furor, se pueden comprar decoradas o decorables. Enlazando con la tendencia de que los niños son el centro del universo para sus “megapapis”, tenemos dos buenas propuestas de customización. Por un lado las corbatas customizables para que lleven los pintarrajos del niño de turno, encontrables en ArtTie. Por el otro los de Ralph Lauren que han sacado un kit de customización de polos igualmente para niños cansinos y padres pijos que se creen librepensadores por llevar al crío con el polo de 60 euros hecho una mierda de garabatos que por lo demás se irán con unos cuantos lavados. Sellitos, pinturitas… al final no es customizar, es pintar en las opciones que ellos te ofrecen.  Finalmente en esta pequeña ristra de ejemplos de customización me gustaría reseñar el ejemplo de Skinit, una web que ofrece la posibilidad de poner pegatinas de vinilo en tu dispositivo electrónico para personalizando. Puedes elegir los que existen o poner tu propio diseño, imitando esas versiones limitadas que sacan algunas marcas de dispositivos (especialmente de móviles). En fin, la customización que nos lleva irremediablemente a la imitation of life. Del DIY al IOF.

Siempre hay personas verdaderamente originales, atrevidas, que se lanzan a desarrollar una idea al margen de que sea lo más rentable que se les haya ocurrido nunca. Se trata de un gran ejemplo de cómo una empresa de Internet se alía con una empresa del mundo real. En este caso es un portal de moda que se llama Net-a-Porter y que se ha aliado con la cadena de hoteles Soho House para ofrecer a sus clientes la posibilidad de alquilar prendas de lujo para compromisos inexperados. Un armario de emergencia que en determinadas situaciones puede ser de gran utilidad, ya que te traen trajes, zapatos, bolsos… Normalmente intento no meter nada relacionado con la moda en el blog, pero creo que como idea de negocio y sobre todo como ejemplo de relación entre negocios offline y online era digno de mención. Así que ya sabéis, si estáis alojados en un hotel de la cadena Soho House, os surge una cena de gala y no tenéis esos Prada en la maleta… a probarlo!

No suelo hacer nada sobre modas relacionadas con la ropa, entre otras cosas porque soy un muñón para la moda. Pero en este caso lo importante no es tanto si es cool o no, como que por primera vez los chinos han puesto de moda algo que es producto 100% de su creatividad. Son unas zapatillas de deporte así ligeritas con unas líneas azules y rojas, como se aprecia en la foto, y son tremendamente populares en este país. Su precio es de 15 dólares, vamos lo que viene a ser como las Victoria en España en su momento, y están causando furor ya fuera de las fronteras del gigante asiático. Los fashionistas están ya hace tiempo buscándolas, y me imagino que las maricas modernas de Madrid que se creen que viven en Manhattan aunque son de una pedanía de Bollullos del Condado tardarán poco en comprarlas a 50 euros por eBay. No seais bobos y compradlas en la web de FeiYue!   En fin, sea como fuere, me gusta que los chinos empiecen a ofrecer algo original al mundo, porque de momento lo único que han hecho es inundar el mercado con copias baratas y falsificaciones de calidad.

Reconozco que es una de las tendencias que más fascinado me tiene últimamente, así que aquí vengo con algunas buenas ideas y productos innovadores en el mundillo del wellness. Tanto es así que me he convertido en un asíduo de VitalJuiceDaily que presenta novedades en el sector. Algunos productos que están arrasando y que reunen estas características que los hacen buenos pero no exclusivos, es decir como son buenos no sentimos que son para otros sólo porque nosotros llevemos una vida poco sana. Bingo. En concreto la cosa va de zumos, ejercicios, agua, cremas y golosinas para niños. Todo ello bajo este mismo enfoque… Bueno vale, es difícil transmitir esa sensación de que es interesante, pero créeme que lo es! entra y lo verás.

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No es un publireportaje, aún no soy tan cutre por favor. Estoy hablando de las creaciones porque no tienen otro nombre de la diseñadora de calzado Marloes ten Bhömer. Como bien pensaréis no soy habitual de la moda ni de las tendencias callejeras de ropa, pero cuando he visto el ejemplo de esta diseñadora me parece digno de mención. Siempre hay alguien en cada sector, da igual el que sea, que se empeña en innovar e ir a la vanguardia en todo, y son los que realmente abren nuevos caminos. El resto es el curso de la evolución. Marloes ten Bhömer ejemplifica los nuevos caminos en un mundo tan estancado como el del calzado femenino, donde cambia un poco el diseño pero en base a unos modelos rígidamente prefijados.

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La moda DIY lo invade todo, no sólo el rollo del contenido generado por el usuario que lleva unos dos añitos por ahí, sino además cosas de todo tipo. Me encantan los juguetes, ya que son un premio a la creatividad de la gente, y un poco a regañadientes también el no muy extendido rollo de las zapatillas customizables. De lo que quiero hablar en este artículo es de los bolsos customizados, o casi. Es una empresa de EEUU situada en Connecticut llamada Elemental Threads (eThreads) y ofrece a sus clientes la posibilidad de elegir su bolso entre más de 60.000 combinaciones. Que si diseños, cremalleras, cierres, asas, materiales… La de dios, de esto que se alegra uno de no haber nacido mujer para que todas estas cosas sean relevantes a la hora de comprar un bolso. ¿Precios? De 14 a 75 dólares, y envían a todo el mundo. Una buena idea de negocio, ¿no crees?

Aunque con un cierto retraso, por si hay algún lector despistado del fin de semana, aquí dejo un pequeño artículo facilito muy de fin de semana, va de listas en este caso de algo que me ha gustado. La moda no me suele interesar mucho, pero en este caso se trata de una selección de las mejores boutiques online, las mejores historias de éxito de tiendas de moda nacidas en Internet y que incluso han pasado al mundo real. No sólo es que vendan, es que han creado marcas propias y han creado tendencia. Son un buen ejemplo de que los negocios en Internet no sólo existen sino que pueden ser de primer nivel. Ahí va la lista:

- Pixie Market ; existe físicamente y online, ofrecen un estilo medio geométrico medio étnico, mucho éxito en New York y LA).
- Bona Drag (sólo existe en la Red, estilo muy peculiar).
- Le Train Bleu (acaban de abrir tienda física, antes sólo online, su marca principal Parisian Chic).