El lujo y los anuncios virales
Nadie escapa al pasar del tiempo, ni mucho menos las marcas de lujo. Primero fueron los anuncios en revistas de gran público. Ahora, el youtube. Por ello muchas de ellas se han lanzado a crear canales de vídeo y TV para intentar generar buzz online con su publicidad. Ni que decir tiene que no todas lo consiguen. Tommy Hilfiger ha sacado TommyTV, Cartier ha lanzado una serie de clips producidos por el director de cine francés Olivier Dahan y otros como Belvedere Vodka han lanzado su campaña Let It Rain con la clara intención de provocar una reacción viral aunque con un resultado más que discreto. Incluso Gucci y Ritz Carlton se han unido al carro. Saben de la capacidad del vídeo para penetrar en la realidad de la gente, que sepan lo que es el lujo es una buena opción a un coste más que asumible. ¿Funcionan? Bueno, por ahí se dice que las mejores son las de Prada y la provocativa de Sergio Rossi.
Como cabe esperar el título es un cutre cebo lógicamente, porque no se trata de muros propiamente dichos, aunque algo parecido. Como se puede apreciar en la imagen son videowalls que lo que hacen es proyectar los clásicos muñequitos de los viandantes cruzando pero en vez de en la cajita pequeñña del semáforo en todo el ancho de la calle. Es un avance esto de los LEDs y las proyecciones láser y demás eh? Por un lado se hace mucho más visible la señal del semáforo -si es rojo lo ves desde 200 metros antes por lo menos- y además al producirse una especie de efecto cortina pues persuade un poco más a la gente a la hora de saltárselo. De hecho yo me imagino que en Madrid Gallardón ya puestos colocaría unas cámaras y unas células fotoeléctricas para que coche que se lo salte, multa al canto. Se llama 
Bueno, está claro que lo del Urban Spam va en serio. Ya hay una empresa en Los Ángeles preparando unos displays gigantes que se colocarán en edificios, al estilo Blade Runner. Se puede ver el artículo completo en 
Hacía bastante que no publicaba un post sobre una campaña publicitaria concreta, pero esta me gusta por varios motivos. Porque es muy original, porque es sobre un tema humanitario y por qué no… porque la ha lanzado una agencia española! Son cuadros que representan maquinaria bélica, bombardeos, la cara de Stalin, la cara de Hitler… Todo para llamar la atención sobre el hecho de que nada ni nadie se ha llevado por delante tantas vidas como la malari, y todos los cuadros realizados precisamente utilizando mosquitos. El resultado es llamativo desde luego, la campaña ha sido presentada por la agencia Sra. Rushmore con la dirección artística de Ana Delgado y Marta Herradura, y con la dirección creativa de Miguel García Vizcaíno y Paco Conde. Sinceramente, me gusta!
La Biblia del marketing y la penetración en la sociedad, sin duda, es Coca Cola. ¿Exageración? No seas necio, por favor. Rojo = Papá Noel = Coca Cola , y esto está incrustado en nuestra memoria como sociedad occidental hasta tal punto, que hay webs como la que muestro a continuación. 
El fenómeno de Mariah Carey es difícil de entender en Europa, pero en USA es una locura. Esta retrasada con voz privilegiada es capaz de todo, y se le venera por cada disco que saca. La última excentricidad va a ser iluminar todo este fin de semana de rosita, blanco y lila el Empire State Building con motivo del lanzamiento de su nuevo disco. Claro está, los colores de la portada del nuevo disco son ésos. El álbum se llama E=MC2 y ya ha entrado directo al primer puesto del Billboard chart al obtener el mayor índice 
Pues sí, lo cierto es que no es ninguna novedad lo de usar sexo hasta para vender películas para niños, pero lo de Armani es de un llamativo… Fotos en blanco y negro, la ropa denim blanco… y venga posturitas, especialmente de dominio del hombre sobre la mujer claro. Que si te tapo las tetas con el brazo, que si venga manaza en el culo, que si me siento rodeando tu cuello con el brazo… Al final puro sexo para vender lo de siempre, algo que Armani ha hecho incluso con ropa para niños, lo que les costó un escándalo considerable tal y como 
Bueno, sigue el escándalo deprimente del olimpismo. En este caso se produjo un ataque en plena reunión de AdAge (que tiene una cuenta con CocaCola) con algunos accionistas de la firma de refrescos hiperedulcorados. El motivo es el patrocinio de la marca al recorrido de la antorcha y a los relevos del mismo. Aparecieron unos tipos y boicotearon la reunión tirando cosas contra los paneles y diciendo que las manos de esta gente hipócirta están llenas de sangre. Le vinieron a decir poco menos que que les importa una mierda pero con algún eufemismo educado : “Nosotros no controlamos el recorrido de la Antorcha”. Parecen del PSOE esta gente de AdAge.
Bueno, aquí va otro post-colección con varias webs y campañas llamativas que he encontrado por ahí. En realidad se trata de un monográfico de 
El sexo vende, obviamente. La fotografía, vende muchísimo claro está. Si unimos la fotografía y el sexo, en este caso el desnudo de la selección francesa de Rugby… Pues nada, arrasando. El año pasado con 200.000 copias vendidas han dejado claro que ya no sólo se llevan los calendarios de tipas desnudas, que ésos son más bien de camioneros y/o talleres de reparaciones. El calendario Dieux du Stade 2008 implica en primer lugar que la mujer también tiene gusto por el desnudo masculino, que los gays también valoramos sobremanera la naturaleza hercúlea de los jugadores de rugby, y sobre todo… Que un desnudo puede llevar cualquier mensaje o producto alrededor del mundo y encima, dar mucho dinero. Parece que este amor por el desnudo es más bien algo europeo, que los americanos siguen mojigatos en esto. Pero bueno… allá ellos, sigamos vendiendo con cuerpos perfectos, y Vive la France! 
Bueno,pues éste soy yo, y ésta es la nueva versión de Estotal. Sí, tengo barba ahora. Y efectivamente, ESTOTAL es mucho más bonito y más web 2.0!!! Al fin me subí al carro!! Bueno, esto de los
blogs engancha, mi pequeño espacio sobre marketing y publicidad al final
es de las pocas cosas relacionadas con Internet que aún me motivan. Me permite escribir sobre cosas que me interesan, entretenerme, y aprender. Eso ya es mucho en un mundo como el de Internet que se está convirtiendo en una gran pérdida de tiempo donde sólo importan el marketing y el sexo combinados para... OK, las opiniones me las reservo para los posts jeje En fin, soy un tipo raro, escribo mucho, y espero que si te gusta dejes algún comentario! =)
