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Bueno, no he podido resistirme a hablar de esta campaña que apareció en el 20Minutos. Es un ejemplo más de una campaña cutre para tirar dinero concienciando contra el VIH a los que menos falta les hace. En el mundo real, si se presenta una campaña dirigida a un público que no coincide con el target, se follan cargan a la agencia pero vamos en un pispas. El colectivo gay, y en concreto el de los osos también, está constantemente expuesto a todo tipo de campañas de concienciación por razones obvias, y por ello está bien informado. Luego, ¿qué necesidad había de tirar dinero en algo así?

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Bueno, estaba por venir. Ya tenemos la fecha de llegada del tan idolatrado chisme de Apple. Se especuló primero con cuál sería la versión que llegaría a España, porque claro el iPhone normal a estas alturas ya no sería un “lanzamiento”. Después viendo la pedazo de tienda que prepara Telefónica en la sede de su Fundación en Gran Vía, que va a ser como la típica Apple store, todo hacía pensar que sería la tienda que acogerá al iPhone 3G. Va a ser de hecho una Apple Store en su concepto de usar, consultar, expertos en móviles y tecnología…  Ahora faltaba saber la fecha! Como si de un concierto de Madonna se tratara, entre fervor y aclamaciones de las masas (todo por un terminal 3G muy feo), ayer se anunció en un acto en el que mi adorado Steve Jobs anunció también algunas características técnicas del chisme. El vídeo no tiene desperdicio, es patética la gente, parece que esté explicando que ha encontrado la vacuna contra el sida más que el simple lanzamiento de un teléfono deprimente.

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Bueno, a pesar de ser una tendencia global, lo verde no cala en la población. Todas las empresas fabricantes de los productos más dispares -incluso los de Queso  El Ventero- se lanzaron a contratar campañas “verdes”. Un la vado de cara ecológico y las ventas para arriba… Supuestamente. Al menos por lo que se desprende del SHIFT Report sobre hábitos de los norteamericanos, y esto teniendo en cuenta que precisamente de norteamérica llegan la mayoría de eco-propuestas y avances en el reciclaje y el mundo sostenible. Pues bien, el citado informa revela que en primer lugar aunque la gente valora que las empresas sean responsables de cara a la sociedad, luego no saben dar ni un nombre de una que lo sea (sólo el 19% acierta con alguna). Lo mejor es a la hora de preguntarles lo que influye a la hora de comprar un producto, en cuyo caso el factor ecológico no aparece ni remotamente frente a los principales: diseño(65%), envase (64%) hecho o distribuido por fabricantes locales (57%). Luego a pesar de la tormenta ecologista, los datos arrojan algo muy claro: para conseguir que a la gente le importe la eco conciencia de las empresas, debes argumentar con datos y hechos muy contrastados, si no la gente simplemente lo ignora a la hora de tomar decisiones de compra, por mucho marketing que metas. Me alegra.

Puede que suene a fanfarronería tecnológica, pero en realidad creo que tiene mayor calado y trascendencia que el mero titular. Volvo hace poco ha anunciado que tiene el objetivo de conseguir que nadie en sus coches sufra lesiones por accidente, algo que según algunos expertos en el mundo del automóvil es posible aunque me imagino que se entiende, en determinadas circunstancias. A 200km/h da igual el volvo que lleves, que tus tripas se quedan en el motor del coche. Pero no sólo esto, han desvelado su ambicioso plan de conseguir en 2020 coches que no tengan accidentes. Bueno, el anuncio  es llamativo e ilusorio, se puede ver un reportaje en Reuters, pero yo creo que Volvo busca algo más.

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Bueno, llega el fin de semana y con él las escasas ganas de pensar y buscar cosas. Por eso viendo una de mis webs favoritas, Creativity Online, me fijé que ya habían publicado en su web la lista de sus premios Creativity 2008. Sinceramente, menos al odioso iPhone para cortos que aún no han descubierto lo que es una PDA, lo demás me gusta mucho. Hay un poco de todo, mucha creatividad publicitaria, mucha creatividad para la vida cotidiana vaya. Me gustaría saber si se puede conseguir esta revista en Madrid pero bueno… Teniendo en cuenta mi economía actual no estoy ni para comprar revistas. Que paséis buen fin  de semana, y que os inspire esta lista de premios, bien para algo que tengáis entre manos o bien para pisotear todos los iPhones que os encontréis. En la lista os vais a encontrar con Nike, McDonalds, Cadbury, 20th Century Fox, Radioheadh, Play Doh… Pasen y vean, saludos!

He decidido publicar este artículo por varios motivos. En primer lugar porque es un ejemplo que viene de África y siempre es una buena noticia. Pero sobre todo porque creo que es un concepto de tienda que auna varias tendencias y corrientes actuales, y que probablemente tenga una expansión internacional a medio plazo precisamente por eso. Se llaman Wellness Warehouse y son unas tiendas donde no sólo se pueden encontrar todo tipo de productos saludables y sanos, sino además con cafetería donde sirven zumos naturales y sandwiches y hasta un pequeño spa con masajes y demás. Viene a ser un VIPS para personas adictas al Wellness

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Es innovador y todo un ejemplo de creatividad. Incluso en España ya lleva un tiempecito emitiéndose el anuncio de Nike ideado por Guy Ritchie. En el anuncio puede vivirse toda la acción en primera persona en medio de todos los personajes que importan en el anuncio. Wenger, Fábregas… en fin, futbolistas todos ellos, pero con la diferencia que introduce la primera persona. Ahora el espectador es el protagonista del anuncio, se encuentra  de pronto entre medias de la acción, y como resultado se capta su atención poderosamente. Es una forma de darle mayor intensidad al mensaje publicitario, mayor realismo, y por lo tanto consigue un apego mucho mayor del target hacia la marca. No es que hayan inventado la rueda pero vamos, me parece una innovación creativa, me gusta mucho la idea.

Anuncio de Nike en primera persona .:. aquí el anuncio en cuestión! disfrutadlo

Me parece una iniciativa tan romántica y tan original, que desde luego tenía que publicarla. Parece una tontería, de hecho he estado dudando si publicarla como una semana, pero bueno finalmente creo que la idea merece la pena. Se llaman Guerrilla Gardeners, y lo que hacen es aprovechar la noche para pillar trozos de la ciudad con tierra o sin nada, y lo cubren con plantas y flores. Básicamente, se han tomado el ecologismo por su mano para hacer de sus ciudades un sitio más verde de verdad. Cualquiera que me conozca un poco sabe que el ecologismo me conmueve poco o nada, pero lo cierto es que estas iniciativas de personas que no se conforman y deciden cambiar lo poco que tengan más al alcance de su mano, me parecen una pasada. Con estas actitudes es como se logran los cambios, convenciendo a los demás de que siempre hay algo que podamos hacer por pequeño que nos parezca. La verdad es que lo dejan todo bien bonito, y han generado tanto buzz que hasta adidas ha hecho un anuncio:

Anuncio ADIDAS Guerrilla Gardening

Nadie escapa al pasar del tiempo, ni mucho menos las marcas de lujo. Primero fueron los anuncios en revistas de gran público. Ahora, el youtube. Por ello muchas de ellas se han lanzado a crear canales de vídeo y TV para intentar generar buzz online con su publicidad. Ni que decir tiene que no todas lo consiguen. Tommy Hilfiger ha sacado TommyTV, Cartier ha lanzado una serie de clips producidos por el director de cine francés Olivier Dahan y otros como Belvedere Vodka han lanzado su campaña Let It Rain con la clara intención de provocar una reacción viral aunque con un resultado más que discreto. Incluso Gucci y Ritz Carlton se han unido al carro. Saben de la capacidad del vídeo para penetrar en la realidad de la gente, que sepan lo que es el lujo es una buena opción a un coste más que asumible. ¿Funcionan? Bueno, por ahí se dice que las mejores son las de Prada y la provocativa de Sergio Rossi.

Como cabe esperar el título es un cutre cebo lógicamente, porque no se trata de muros propiamente dichos, aunque algo parecido. Como se puede apreciar en la imagen son videowalls  que lo que hacen es proyectar los clásicos muñequitos de los viandantes cruzando pero en vez de en la cajita pequeñña del semáforo en todo el ancho de la calle. Es un avance esto de los LEDs y las proyecciones láser y demás eh? Por un lado se hace mucho más visible la señal del semáforo -si es rojo lo ves desde 200 metros antes por lo menos- y además al producirse una especie de efecto cortina pues persuade un poco  más a la gente a la hora de saltárselo. De hecho yo me imagino que en Madrid Gallardón ya puestos colocaría unas cámaras  y unas células fotoeléctricas para que coche que se lo salte, multa al canto. Se llama VirtualWall y sí, es caro de narices. Pero nos permite una cosa, que es muy sencilla. Ya que se proyectan muñequitos láser… ¿Por qué no proyectar a la vez publicidad? Sería como los chirimbolos de publi que colocaron por todas partes en Madrid, un paso más en el Urban Spam que está por hacerse con nuestras vidas. Por cierto, para que luego se me tache de americanista, este invento es de Korea del Sur y estoy seguro que cuajará en algo porque es un nuevo soporte publicitario con una visibilidad impresionante.