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Bueno, no he podido resistirme a hablar de esta campaña que apareció en el 20Minutos. Es un ejemplo más de una campaña cutre para tirar dinero concienciando contra el VIH a los que menos falta les hace. En el mundo real, si se presenta una campaña dirigida a un público que no coincide con el target, se follan cargan a la agencia pero vamos en un pispas. El colectivo gay, y en concreto el de los osos también, está constantemente expuesto a todo tipo de campañas de concienciación por razones obvias, y por ello está bien informado. Luego, ¿qué necesidad había de tirar dinero en algo así?

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Al contrario de lo que suele ocurrir con las comunidades online  normales, en éstas no han puesto mucho empeño a la hora de promocionar. Curiosamente son para menores, muy menores, para niños vaya. Son comunidades online pensadas para niños, y crecen a diario curiosamente en EEUU donde hay una obsesión con los menores y la preservación de su identidad. Por supuesto, en todas ellas los padres tienen control sobre la presencia de su hijo o hija, el tiempo que puede pasar a diario… en fin, es un fenómeno cuando menos curioso.  Algunas más infantiles, otras más tirando hacia conceptos  tipo SecondLife. Todo con muchos dibujitos, colorines, actividades multimedia… Es un poco como el tema de los niños con móvil, sin duda es el futuro, pero me preocupa ver que ya desde pequeños están tan estudiados y medidos sus hábitos de consumo, que sean tan sumamente influenciables por todo lo que se les quiera lanzar, incluso desde Internet. No sé, por un lado me parecía predecible, pero por otro me deja un poco frío. Las más destacables son las siguientes: Club Penguin, Webkinz , ourWorld, Neopets, Allie Finkle Community, y ZooKazoo.

Bueno, a pesar de ser una tendencia global, lo verde no cala en la población. Todas las empresas fabricantes de los productos más dispares -incluso los de Queso  El Ventero- se lanzaron a contratar campañas “verdes”. Un la vado de cara ecológico y las ventas para arriba… Supuestamente. Al menos por lo que se desprende del SHIFT Report sobre hábitos de los norteamericanos, y esto teniendo en cuenta que precisamente de norteamérica llegan la mayoría de eco-propuestas y avances en el reciclaje y el mundo sostenible. Pues bien, el citado informa revela que en primer lugar aunque la gente valora que las empresas sean responsables de cara a la sociedad, luego no saben dar ni un nombre de una que lo sea (sólo el 19% acierta con alguna). Lo mejor es a la hora de preguntarles lo que influye a la hora de comprar un producto, en cuyo caso el factor ecológico no aparece ni remotamente frente a los principales: diseño(65%), envase (64%) hecho o distribuido por fabricantes locales (57%). Luego a pesar de la tormenta ecologista, los datos arrojan algo muy claro: para conseguir que a la gente le importe la eco conciencia de las empresas, debes argumentar con datos y hechos muy contrastados, si no la gente simplemente lo ignora a la hora de tomar decisiones de compra, por mucho marketing que metas. Me alegra.

Se llaman ECOagents y se han dado cuenta de que un tercio de la basura generada en Estados Unidos proviene de los embalajes. Por ello y para reducir al máximo esta cantidad de basura inservible, han promovido la campaña Eco-to-Go.

Se han puesto en contacto con numerosas cadenas de comida rápida y a domicilio para que informen a sus clientes de esta nueva modalidad de pedido, que todos deberíamos agradecer porque acabará con esa lacra que son los coleccionistas de bolsas del tele-chino y similares.

¿Y en qué consiste? Fácil, promover que la gente pueda hacer su pedido “eco-to-go”, de modo que le llegue a casa con el envoltorio de la comida y punto, sin los típicos cubiertos de plástico que nadie usa y demás utensilios inútiles (valga la contradicción) que van derechos a la basura. Una buena idea, un buen fin, reducción de costes, mundo menos lleno de mierda… Me gusta la idea!

De cuando en cuando surgen iniciativas encaminadas a algo más que el lucro, lo cual me llega al alma sinceramente, y especialmente cuando son como esta de lo más original. El proyecto Face2Face es sencillo, consiste en la toma de fotografías de israelíes y palestinos haciendo los mismos gestos, con el ánimo de mostrar lo mucho que se parecen ambos pueblos. Estas fotos en primer plano se han colocado a ambas caras del muro de seguridad levantado por Israel, intercalando imágenes de palestinos e israelíes.

Estas fotos son de un tamaño enorme, muestran a personas y consiguen que se vean, que no escapen a la vista.

Según los responsables del proyecto no está patrocinado por ONG o gobierno alguno ni marca con interés comercial o lobby de los muchos que hay.

En definitiva, una iniciativa clara y sencilla que merece todo el apoyo y mayor resonancia, por buscar la paz y llamar la atención sobre la necesidad de una solución a un conflicto entre dos pueblos que han convivido y están condenados a convivir como son Israel y Palestina.

Nadie duda de la utilidad de escuchar música y ver pelis en inglés para mejorar el idioma, es algo que entra por el oido y que en esta España nuestra a la gente parece que ni por el oido. Pues para eso está la web Morkol, sugerida por un buen amigo de esta web, José Maestro, y en esta web podréis ver muchos vídeos de canciones famosas con su letra al lado.

Tiene una doble utilidad, por una parte haréis el oido a los acentos más variopintos del inglés, y por otra parte os vendrá bien para que cuando cantéis vuestra canción favorita en una discoteca a pleno pulmón, no hagáis el gañán como el del anuncio de Coca-Cola Light, cantando por onomatopeyas (kiwi melooon, kiwi melooooon).

Por otra parte se trata de un sistema bilingüe, para aprender con el mismo sistema el español, con lo que matan dos pájaros de un tiro.

No es ningún misterio que los padres de las llamadas Generación X e Y están reinventando el concepto de paternidad. No es sólo cuidar y criar al hijo, es sobreprotegerlo de todas las formas posibles, desde la alimentación hasta lo más absurdo de los absurdos imaginables (sí, me refiero al Actimel para bebés). Pues no podía faltar el servicio de niñeras profesionales para madres y padres cagones.

Es un servicio nuevo que ofrece niñeras cualificadas como educadoras infantiles, que no sólo saben lo mejor para los niños, sino que encima -y aquí está lo gracioso- son artistas.

Es decir, nos van a entretener a los niños con cosas para niños como debe ser, son muy listas y muy artistas ellas, hacen sólo cosas pensadas para embobar a los niños. Son digamos una especie de niñeras Tele Tubby…

Bueno, está bien emborregarlos desde pequeños, es una idea excelente porque saca partido del miedo de los padres, saca provecho de lo irracional y eso suele funcionar en el mercado.

Hace poco leí en varios blogs comentarios sobre esto y creo que es digno de mención. Por si alguno no se había dado cuenta, ya no es que la infancia dure cada vez menos, es que directamente para el marketing los 10 años son los 15 de antes. Los niños de 10 años son ya adolescentes en toda regla, rebeldes, con libertad suficiente y un grado de independencia impensable una generación atrás. No es que nos estemos haciendo mayores, que también, es que este fenómeno era desconocido hasta hace muy poco.

Si uno lo piensa puede ser trágico porque se reduce la edad de la inocencia, la edad en la que hay que ser niño. Pero por otra parte si con 10 es como si tuvieran 15, igual con 20 es como si tuvieran 25… Lo cierto es que no, son la generación mimada, así que a partir de los 18 se meterán en una regresión profunda por miedo a la vida adulta, y a los 20 estarán mentalmente en los 10.

He leído incluso que hay una razón científica para este adelanto de la adolescencia. La sobrealimentación en grasas hace que las niñas cada vez antes tengan la regla, cada vez a una edad más temprana su cuerpo recibe la señal fisiológica de que están preparadas para reproducirse.

Al margen de hasta qué punto influye, lo cierto es que da miedo pensar en estas generaciones de rebeldes de libro. Como en la serie homónima, plagada de chicas tontas de falda corta y mente vacía, y tíos de 20 grandes como castillos pero caprichosos y tontos como bebés de teta, vestidos de nenes de mamá hasta los 25 y cuya única preocupación es la ropa, el dinero y pasar la vida sin hacer nada útil.

Habrá que aprovechar la brecha eso sí, comparativamente pareceremos mucho más inteligentes y aptos que ellos para todo en breve!!

Igual va a ser que la Ministra española de Sanidad, la “Narbona”, va unos pasitos por delante del resto y se anticipa al que puede ser el fin de la comida basura. Al menos eso parecen decididos a hacer en Reino Unido, siguiendo los mismos pasos para su erradicación que los que siguieron en su día con el tabaco.

Según Ofcom la idea es prohibir la publicidad de comida basura para menores de 16 años, de todos los productos altos en grasa, sal y azúcar en programas orientados a niños y adolescentes.

Así empezó la batalla contra el tabaco así que… ¿Desaparecerá Ronald McDonald como el vaquero de Marlboro? ¿Estamos ante el comienzo de la demonización de big mac y los whopper? ¿Empezarán también a regalarlos en el tercer mundo para así enganchar a los niños?

Mis disculpas por esto último, porque tal y como está el mundo no sería mala idea, pero tratándose de quien se trata la mera idea de que regalen algo suena a humor negro…

Como no podía ser de otra forma, un informe reciente apunta a que las marcas de comida basura están utilizando tácticas poco limpias, sucias para ser más claros, para promocionar sus productos a niños y adolescentes. Según la asociación de consumidores británica “Which?” están apostando por los nuevos canales como Internet o las cadenas de marketing viral para lanzar directamente su mensaje a los menores, obviamente sin control ni supervisión alguna de sus padres. Estas técnicas empleadas por los fabricantes de comida basura digamos que dan a los niños “poder coñazo”, es decir, les arma de razones frente a sus padres cuando les dicen que la comida basura es mala.