Bueno, reconozco que cuando leí la noticia por primera vez me sonó un poco de coña. Una de esas típicas frikadas que salen de cuando en cuando pero claro, teniendo en cuenta que es un nuevo servicio ofrecido por SK Telecom, uno de los principales proveedores de telefonía móvil de Corea, entonces ya me lo empecé a tomar en serio. Es una buena idea y muy sencilla, pensada para mantener bien lejos a los mosquitos durante el verano que es cuando más agobian estos bichos. Es un simple archivo de audio que al reproducirse mantiene lejos a los mosquitos, lo que no sabemos es cada cuánto habrá que recargar la batería porque si hay que tenerlo funcionando dos horas habrá que ver si renta. Me extraña que aún no la hayan sacado como la enésima aplicación chorrilla del iPhone, aunque máximo un mes o dos para que salga.

Bueno la tendencia eco-todo es ya una realidad que invade hasta el envase del queso en lonchas, no va más señores. Dentro de toda la pamema y chorrada eco-consciente (eco consciousness que mola más) lo cierto es que hay cosas interesantes. Conste que no me río del afán ecologista, sino de lo absurdo y ridículo que suele haber detrás de estos grandes y nobles principios, que a menudo son más humo que otra cosa para esconder un fin de ahorro energético por ejemplo. En fin, polémicas aparte, a lo que voy. Quiero hablar en este post de cuatro cositas: una planta muy eficiente para hacer biocombustible, un prototipo de volkswagen que gasta un litro de combustible, el acuerdo de Mercedes y Tesla para lanzar vehículos de la primera con baterías de la segunda,  y una empresa que ofrece multitud de productos reutilizando materiales y utilizando procesos de la propia naturaleza: TerraCycle. Sin duda éste es vuestro post, mentes ecomprometidas!

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Es la gran tendencia de los últimos dos años, y además es atractiva porque es como muy espontánea si es que hoy este adjetivo cabe para definir algo. Digamos que no ha sido muy dirigido o marcado por las marcas, pero una vez más las marcas y cabezas pensantes se dan cuenta del potencial que tiene el DIY (do it yourself) para hacerles amar los productos a los consumidores y sentirlos más suyos. Ahora es cuando vamos más que al DIY a la amada Imitation of Life tan preferida por nuestra generación, gusta más lo aparentemente espontáneo pero perfectamente orquestado y diseñado que lo auténtico y genuino de verdad (sólo importa la estética). Fruto de esta “masificación” de la customización tenemos ejemplos variados como los que siguen. Oprah Windfield puso de moda unas bandas customizables para el pelo llamadas T and Me que además donan un 20% a causas benéficas que están causando furor, se pueden comprar decoradas o decorables. Enlazando con la tendencia de que los niños son el centro del universo para sus “megapapis”, tenemos dos buenas propuestas de customización. Por un lado las corbatas customizables para que lleven los pintarrajos del niño de turno, encontrables en ArtTie. Por el otro los de Ralph Lauren que han sacado un kit de customización de polos igualmente para niños cansinos y padres pijos que se creen librepensadores por llevar al crío con el polo de 60 euros hecho una mierda de garabatos que por lo demás se irán con unos cuantos lavados. Sellitos, pinturitas… al final no es customizar, es pintar en las opciones que ellos te ofrecen.  Finalmente en esta pequeña ristra de ejemplos de customización me gustaría reseñar el ejemplo de Skinit, una web que ofrece la posibilidad de poner pegatinas de vinilo en tu dispositivo electrónico para personalizando. Puedes elegir los que existen o poner tu propio diseño, imitando esas versiones limitadas que sacan algunas marcas de dispositivos (especialmente de móviles). En fin, la customización que nos lleva irremediablemente a la imitation of life. Del DIY al IOF.

Tampoco es que lo vayamos a ver, que yo creo que no, pero me encanta que las grandes empresas también se expriman un poco el coco para sacar cosas diferentes. En este caso Subway ha anunciado que van a lanzar una nueva gama de establecimientos centrados en el confort, más café que comida rápida vaya. Van a ofrecer cobertura WiFi y los salones serán mucho más cómodos, ofreciendo además una gama más amplia de cafés aparte de los pedazo de bocatas que venden habitualmente en sus establecimientos. Será interesante ver si Subway le caza un poco a Starbucks o Dunkin Donuts, aunque recientemente los cambios que ha hecho por ejemplo Pan’s & Company tampoco es que les haya hecho recuperar mucho mercado. En fin, competencia señores, competitividad. Eso es lo importante porque al final nos beneficia a todos como consumidores.

Siempre hay personas verdaderamente originales, atrevidas, que se lanzan a desarrollar una idea al margen de que sea lo más rentable que se les haya ocurrido nunca. Se trata de un gran ejemplo de cómo una empresa de Internet se alía con una empresa del mundo real. En este caso es un portal de moda que se llama Net-a-Porter y que se ha aliado con la cadena de hoteles Soho House para ofrecer a sus clientes la posibilidad de alquilar prendas de lujo para compromisos inexperados. Un armario de emergencia que en determinadas situaciones puede ser de gran utilidad, ya que te traen trajes, zapatos, bolsos… Normalmente intento no meter nada relacionado con la moda en el blog, pero creo que como idea de negocio y sobre todo como ejemplo de relación entre negocios offline y online era digno de mención. Así que ya sabéis, si estáis alojados en un hotel de la cadena Soho House, os surge una cena de gala y no tenéis esos Prada en la maleta… a probarlo!