Nadie escapa al pasar del tiempo, ni mucho menos las marcas de lujo. Primero fueron los anuncios en revistas de gran público. Ahora, el youtube. Por ello muchas de ellas se han lanzado a crear canales de vídeo y TV para intentar generar buzz online con su publicidad. Ni que decir tiene que no todas lo consiguen. Tommy Hilfiger ha sacado TommyTV, Cartier ha lanzado una serie de clips producidos por el director de cine francés Olivier Dahan y otros como Belvedere Vodka han lanzado su campaña Let It Rain con la clara intención de provocar una reacción viral aunque con un resultado más que discreto. Incluso Gucci y Ritz Carlton se han unido al carro. Saben de la capacidad del vídeo para penetrar en la realidad de la gente, que sepan lo que es el lujo es una buena opción a un coste más que asumible. ¿Funcionan? Bueno, por ahí se dice que las mejores son las de Prada y la provocativa de Sergio Rossi.