Marketing en Internet: buenos ejemplos de Haagen Dazs, Chanel y Sean John
Bueno, aquí va otro post-colección con varias webs y campañas llamativas que he encontrado por ahí. En realidad se trata de un monográfico de Marketing, con numerosas campañas nuevas! La nueva campaña hecha por los usuarios para Häagen Dazs y el marketing viral de Coco Chanel y su perfume Chanel Mademoiselle, además de P Diddy y su promoción del nuevo perfume para mujer “Unforgivable Woman”, toda una campaña de marketing basada en una macrofiesta lujosa y la interacción en la misma y en tiempo real con todos los fans que accedan a la web desde la que se retransmitirá en directo. En fin amantes del marketing, unas cuantas campañas a tener en cuenta para saber hasta qué punto Internet es útil hoy por hoy para lanzar productos nuevos, más allá de los banners o la publicidad estática.
El sexo vende, obviamente. La fotografía, vende muchísimo claro está. Si unimos la fotografía y el sexo, en este caso el desnudo de la selección francesa de Rugby… Pues nada, arrasando. El año pasado con 200.000 copias vendidas han dejado claro que ya no sólo se llevan los calendarios de tipas desnudas, que ésos son más bien de camioneros y/o talleres de reparaciones. El calendario Dieux du Stade 2008 implica en primer lugar que la mujer también tiene gusto por el desnudo masculino, que los gays también valoramos sobremanera la naturaleza hercúlea de los jugadores de rugby, y sobre todo… Que un desnudo puede llevar cualquier mensaje o producto alrededor del mundo y encima, dar mucho dinero. Parece que este amor por el desnudo es más bien algo europeo, que los americanos siguen mojigatos en esto. Pero bueno… allá ellos, sigamos vendiendo con cuerpos perfectos, y Vive la France! 
Después de salir bailando más bien fondona y con menos ritmo que mi adorada Olvido Gara (Alaska vamos), esta chica sigue estando de moda por aquello de que va a pedir disculpas, o eso se rumorea. Debe ser que se mosqueó porque hasta despidió a su estilista. El caso es que esta chica es un ejemplo de cómo provocar un Buzz tan intenso que nos dure una semana hasta provocar dolor de cabeza. Y lo más importante, cómo provocar ese buzz en torno a su personaje a través de algo tan negativo como hacer una actuación patética.
Esto va más allá de lo que son los ejemplos de venta de ciudades virtuales en Second Life, se trata de una prueba inocente de la repercusión que puede tener poner un anuncio de venta en eBay. Directamente el anunciante, un profesor belga, decidió poner un anuncio para vender su país entero. El motivo era evidentemente llamar la atención sobre Bélgica, un país que no llama la atención nunca y por nada. Si acaso porque ni su presidente sabe a ciencia cierta si son un país distinto de Francia (esto es real: preguntado por el himno nacional de Bélgica empezó a entonar la marsellesa). Crear una web o un blog no habrían generado la más mínima atención sobre el asunto, seamos sinceros.
Recuerda un poco a esos nuevos ricos del siglo XIX, esos afortunados por la revolución industrial… En fin, estos de Dubai pillaron una supuesta ciudad, para el caso no era más que un solar polvoriento con unas temperaturas imposibles, y han creado una ciudad con ejemplos colosales de lujo, derroche y arquitectura innovadora. Más que innovadora de libro Guinnes de los Récords, y esto está atrayendo a ricachones del mundo entero. Amantes del doradillo, la horterada estilo rococó, que van a encontrar en esta ciudad en plena construcción auténticos ejemplos de arquitectura icónica. Eso sí, cuando digo que es un paraíso de ricachones, no lo digo por decir. Con hoteles de 7 estrellas de a 7000 euros la noche… ya me contarás! Pero hay todo un elenco de edificios dignos de mención.
Ya es la segunda vez que hablo de JOOST, pero es que estos chicos están dando los pasos adecuados para convertir su software de TV online en el preferido y más extendido. Han liberado su API para que terceros puedan ponerse manos a la obra y desarrollar aplicaciones basadas en ella. Es la actitud más inteligente, crear una especie de “ecosistema” en torno a tu marca y a tu producto en lugar de defender una parcela privativa que no tiene mucho sentido. Al final es mucho más rentable conseguir como la gente de Facebook que tu comunidad o red social en Internet sea la más conocida y la más extendida.
Pues sí amigos, llega el fin de semana y no hay que darle al coco hasta que eche humo. Simplemente con echarle un vistazo a esto de las listas o compendios de los más esto o los más aquello hay más que suficiente. En este caso está por un lado una lista interesantísima con las 25 startups más prometedoras del momento que apareció en CNN y que sinceramente no tiene desperdicio, obligatorio total verlas! Por otro lado está la lista de David Brain, que ha publicado en su blog. Esta lista es un “top of the tops”, hecha a partir de los tops o listas de los más influyentes de otras webs muy importantes. Digamos que es la crema de la crema de los bloggers el resultado, un Forbes de la influencia en la red, que luego él ha clasificado en función de su presencia en los medios sociales (Facebook, Twitter, Flickr…). Un ranking magnífico como cruce de valores, que da la relevancia de los bloggers en las distintas comunidades o redes sociales de Internet, en definitiva muy interesante!
Empiezo esta segunda avalancha con la 
Bueno aquí van algunos apuntes de última hora que me parecieron dignos de comentar. Le he metido buenas dosis de acidez, pero es que es normal: hoy me ha salido una nota por culpa de la cual no termino la carrera hasta febrero. Creo que está justificado, ¿no? Es igual, el caso es que viene calentito: la condena a L’Oreal por prácticas racistas en un proceso de selección en Francia, la fiebre del consumo 24 horas de la mano de Apple e IKEA y el nuevo móvil que va a sacar según parece Levi’s en una demostración de esta tendencia de intrusismo de unas marcas en el campo de otras. Lo traigo bueno, bonito y barato oiga! Más barato que en Carrefour!
Parece que está de moda esto de las guerrillas, el marketing callejero con una cara simpática… pero esto sin duda me parece de lo más bonito que he visto en mucho tiempo en Internet. Simplemente es una “guerrilla” verde, poner plantas por ahí, junto a papeleras o enganchadas a farolas, con cartelitos diciendo que se les riegue mucho o poco. No sé, en el fondo es una forma de interactuar con la gente en plena ciudad, en el mar de asfalto, y me parece algo entrañable. Por otro lado es muy verde, muy anti cambio climático, y eso me gusta mucho más que nada por el contraste. Ecologismos aparte es muy chulo, se me ocurre que podría servir para inspirar campañas bonitas de verdad por parte de empresas. Por ejemplo, imagina en pleno San Valentín un portal de contactos en Internet que plague las farolas de la ciudad con cubos con rosas para que la gente las coja y las regale. Obviamente el cubo con la imagen del portal, pero sería tan bonito… No es por mariconear, que derecho tengo, pero de verdad yo creo que el nombre de una empresa que hiciera eso se extendería como el ébola vamos!
Bueno,pues éste soy yo, y ésta es la nueva versión de Estotal. Sí, tengo barba ahora. Y efectivamente, ESTOTAL es mucho más bonito y más web 2.0!!! Al fin me subí al carro!! Bueno, esto de los
blogs engancha, mi pequeño espacio sobre marketing y publicidad al final
es de las pocas cosas relacionadas con Internet que aún me motivan. Me permite escribir sobre cosas que me interesan, entretenerme, y aprender. Eso ya es mucho en un mundo como el de Internet que se está convirtiendo en una gran pérdida de tiempo donde sólo importan el marketing y el sexo combinados para... OK, las opiniones me las reservo para los posts jeje En fin, soy un tipo raro, escribo mucho, y espero que si te gusta dejes algún comentario! =)
