Bueno, tal y como dije a partir de ahora iré lanzando resúmenes semanales a modo de vil copia de algunas webs que he visto por ahí. Es que el tiempo apremia, el material es mucho, y las ocupaciones remuneradas -por suerte- van en aumento. Así que ahora un repaso a lo más llamativo que me he cruzado.En este caso la cosa va de:

- Marketing : el cambio de enfoque de las revistas de coches que cada vez son más como las de moda, la campaña de descuentos online de una tienda inglesa de vinos que ha disparado sus ventas y la campaña de Coca Cola Bélgica de coca cola light + revista.

- Nuevas ideas de negocio : una de customización de ropa por Internet.

- Comunidades web : una nueva comunidad para ver y votar lo más cool por rangos de precios.

- Proyectos sociales : una organización que permite invertir en negocios en África (desarrollo mediante inversiones directas) y una nueva web española lanzada para ayuntamientos con pocos recursos.

En cuanto a lo primero es curioso pero cierto, son ya al menos dos las publicaciones de motor que han cambiado su estilo, que se parece cada vez más al de las revistas de moda. Más fotos de calidad, menos texto innecesario. Se reduce a artículos de análisis y buenas entrevistas. Como muestra un peine: las webs en cuestión, Intersection, Car Magazine y CarWash.

Por otra parte está el fenómeno de la fiebre del descuento online en Reino Unido. En este caso se trata de una tienda de vinos, Stormhoek, que va a repetir una campaña online que el año pasado hizo aumentar sus ventas en nada menos que 15 millones de libras. La cosa es sencilla, un descuento de un 40%, con lo que parece normal. Lo cierto es que en un país de compras compulsivas como España no entiendo por qué los comercios no hacen esto, rebajar o morir, incitar al consumo hasta la náusea, aunque no nos guste el vino o qué se yo. Es una buena idea yo pienso para deshacerse de stocks, sobre todo tratándose de un negocio de productos perecederos.

Por último en lo que toca al marketing decir que me ha parecido una gran idea lo de Coca Cola Bélgica, este país a veces sorprende con esperpentos más o menos llamativos, pero en este caso creo que han lanzado algo muy interesante. Una campaña en la que unen la Coca Cola Light con una revistilla pegada a la botella. Lógicamente, es una revista de tías como cabía esperar, pero creo que es muy inteligente buscar sinergias así. Yo francamente antes que la normal me pillaría ésta, aunque sólo fuera por la revista, ¿no?

En lo que toca a nuevas ideas de negocio, si se puede decir que es algo nuevo, me gustaría mencionar un ejemplo más de lo mucho que nos sacan en “customización” o personalización de los productos y servicios en Estados Unidos. El ejemplo se llama MyShape, y se trata de un minorista de ropa por Internet que ha desarrollado y patentado un software que lo que hace es mostrar siete tipos de cuerpo basados en distintas medidas (hombros, cintura…), y permite ver al cliente en la red cómo le quedaría la prenda y los ajustes necesarios en función del tipo de cuerpo elegido. En MyShape trabajan con más de 100 diseñadores que envían al cliente directamente su prenda adaptada a sus medidas, y ellos a cambio reciben una comisión por venta. Un acierto, a mi modo de ver.

También del otro lado del charco, y vale que a veces me pongo un poco americanizante, me ha gustado una comunidad llamada IlikeTotallyLoveIt , que es una vuelta de rizo en el tema de las compras en la red. Es una comunidad para pensar poco, en la que lo que importa es lo guay que es lo que se va a comprar, independientemente de que objetivamente sea lo mejor. Es decir, al final lo que hacemos todos: comprar lo que está de moda, y todos votan para ver al final qué es lo que más está de moda. Desde luego esto para la gente del Marketing debe ser una maravilla, la de trabajo que les ahorran para marearse los sesos buscando la “next big thing”. Más pistas no les pueden dar.

Por último me gustaría reseñar de esta semana dos sitios dedicados a proyectos sociales, el primero de ellos es la página Ayuntaweb que se ha creado en España para dar servicios y recursos a ayuntamientos con pocos recursos precisamente. Creo que es algo fundamental, y que precisamente a los pequeños municipios Internet les puede dar un impulso que ni se imaginan. Como ejemplo: la promoción del turismo rural en Asturias por Internet, digno de un premio.

El otro ejemplo es un portal llamado C4 que promueve las inversiones en proyectos empresariales en África, proyectos autóctonos y con un fuerte componente de estudio y asesoría. Es muy interesante, y creo que al permitir recuperar el capital invertido e incluso ganar dinero puede ser una buena alternativa a la caridad a fondo perdido.