Si la publicidad no había hecho acto de presencia como debe ser en los dispositivos móviles, ello ha sido en parte debido a que las redes actuales no estaban capacitadas para transmisión de datos a gran escala. Aparte los aparatos eran unas castañas con pocas posibilidades (perdón por el tecnicismo) y eso impedía lanzar campañas a gran escala y de calidad. Pero eso ya ha terminado, estamos ante un cambio generacional en los móviles, ya todos son multimedia, y eso va a favorecer la publicidad en los móviles.

Todo esto se plantea en un artículo aparecido en el New York Times, así como el dilema de las compañías de telefonía sobre qué hacer con la información que disponen sobre sus clientes. Por una parte es una información valiosísima desde el punto de vista de la publicidad, saben dónde viven, dónde están sus clientes al recibir la publicidad, su banco… Muchas cosas.

Pero por otra parte el carácter personal de los teléfonos móviles genera serios conflictos con la privacidad, con el “hasta dónde” se puede llegar con la publicidad. Por ejemplo, ¿sería ético recibir un mensaje de publicidad sobre ofertas de ropa de nuestro operador justo cuando pasemos al lado de un centro comercial?

Otro tema sería si hoy por hoy existe nuestra privacidad como se entendía hasta hace 5 años, o si la hemos prostituido definitivamente al consumismo, pero eso ya es efectivamente otro tema.