Según se puede ver por la red, en concreto en el Sidney Morning Herald dan un muy buen reportaje sobre ello, Calvin Klein se ha lanzado a por los 20 añeros de la generación MySpace, la llamada Generación “Y”. La mía fue la de Calvin Klein One, con esa botellita tan estupenda y ese olor… Me vuelve loco, ejem, volviendo al tema, desde el envase hasta el último detalle, todo en esta fragancia destila generación Y. El envase es una botella de cristal y plástico, muy al estilo iPod minimalista que ya se ha convertido en todo un icono de esta cultura. Ello unido por supuesto al aire “eternamente joven/preadolescente” que la marca ha consgrado desde 2002 que fuera adquirida por Phillips-Van Heusen.

Según el creador de la fragancia, dice que es una secuela seductora y espontánea de la increible CK One… pero vamos a ver que no puede ser más seductora!!! Bien, subidones de hormonas aparte, la imagen lo dice todo. El pone a la chica contra un muro pero sin asfixiarla, aunque ella se deja porque el tipo tiene un buen matojo de su pelo en la mano.

Como buen anuncio de la generación Y ella no se está quieta ni es recatada, y tira del cinturón del niñato que está medio suelto, vamos que será ella la primera en desnudar. Y como símbolo una vez más, no hay ojos, no hay miradas.

A esta campaña le acompaña como novedad la comunidad online whatareyouin2.com, en la que puedes poner tus intereses y demás para que Calvin Klein haga sus estudios de mercado y te atosigue con sus colonias, ya sabéis, esto es para los adolescentes, hace falta Calvin Klein si quereis ser como los del anuncio…

Me pareció muy interesante este reportaje que vi en Internet. Que existen mundos virtuales en Internet no es ninguna novedad, en los últimos dos años han proliferado sitios como Second Life, There.com o Cyworld. En ellos lógicamente es gratis registrarse, pero para vivir hace falta dinerito. Para comprar terreno y hacerte una casa, comprarte un coche, vestirte… De este modo la gente crea un alter ego virtual, con la apariencia que a él o ella le gustaría tener, la casa que le gustaría tener… y aquí empieza lo comercialmente interesante: con prácticamente todo lo que a una persona le gustaría tener, lo que desea pero no puede permitirse o no ha encontrado aún.

En estos mundos virtuales están empezando a proliferar por lo tanto tiendas que existen en la vida real, tiendas de ropa por ejemplo e incluso de automóviles, de modo que los usuarios de estos mundos virtuales acaben comprando en la vida real sus productos después de experimentar lo que es tenerlos en un mundo virtual.

Por un lado les cobran en el mundo virtual por “tenerlos virtualmente”, vale que igual una camisa que en la vida real cuesta 100 euros te la venden por uno… pero seamos sensatos, regalan 1 euro por la sensación de poseerlo!!!

Está convirtiéndose en un nuevo canal de promoción y apoyo de las ventas en el mundo real, teniendo en cuenta que son millones los usuarios de todo el mundo que usan estas “segundas vidas” vurtuales… Es un buen escaparate no?

Lo que antes era un símbolo de macarras, piratas y gentuzas varias, ahora es tan común como comprar Cola Cao para el desayuno o Coca Cola para tus aperitivos. Los tatuajes están en la población, y como es lógico el marketing que todo lo ve se ha fijado en esto para captar la atención de los nuevos tatuados. No es una cosa de una sola marca o que esté pensado para los jovenzuelos que como los de la generación X de pepsi se crean rebeldes siendo conformistas, no, es que se está utilizando el tatuaje para todo y en todo tipo de marcas, como se puede ver del reportaje en el Chicago Tribune

¿Quereis 3 ejemplos? Pues aquí los tenéis, el primero es Converse. Ha lanzado un nuevo modelo de sus Converse Chuck Taylor tatuadas, y en la publicidad sale un tipo con la cara tatuada y un par de Converse enmarcando su cuello.

Más aún, Dodge ha realizado un anuncio de su no-sabemos-como-llamarlo Dodge Caliber, en el cual sale un tatuador haciendo su trabajo sobre el capó del coche. Más todavía, Camel ha utilizado anuncios tamaño poster realizados con dibujos tipo tatuaje hechos por un afamado tatuador para lanzar sus asquerosos cilindros mortales “Camel Wides”.

Es curioso, será que el tatuaje lleva inevitablemente unido ese punto de libertad, ese rollo de espíritu libre, y por eso resulta que lo utilizan dos empresas que ofrecen libertad de movimientos (Dodge y Converse) con sus productos, y una que ofrece libertad de suicidio/intoxicación paulatinos (Camel).

Me parece muy inteligente, porque es un mensaje que capta incluso a los que no son libres pero quisieran serlo, a esos padres de familia que aunque no se harían un tatuaje ni de coña, sí que se sentirían macarrillas y libres por comprarse un Dodge Caliber anunciado por un tatuador… qué bonito está el sol por primavera!

Ya quedó probado que Starbucks puede vender la música de otros, tal y como apunté en dos artículos hace unos meses ya, “El fin de las tiendas de música” y “El nuevo concepto de tienda de música“. Pues bien, como era lógico y siguiendo la evolución, Starbucks va a lanzar su nuevo sello discográfico, Starbucks Records. No será para distribuir discos ya grabados sino que firmará a sus propios artistas y los lanzará al estrellato. Creo que es una de las formas más inteligentes de aprovechar sinergias en su propio negocio que he visto últimamente, lo tiene todo! Una estrella, una cadena de distribución, lugares privilegiados para anunciar…

La estrella no es otra que el ex-Beattle Sir Paul McArtney, que está a negociando el contrato con Starbucks para lanzar su último trabajo con ellos. La cadena de distribución es lógicamente la inmensa cadena de cafeterías Starbucks. Y los lugares privilegiados, pues las mismas cafeterías, ya que llegarán a sus felices bebedores de café mientras están felices y relajados, y les podrán hacer escuchar antes de comprar.

Esto tiene mucho sentido, mucho de tryvertising, mucho de probar las creaciones artísticas antes de comprarlas. Es una idea muy buena, y según el Presidente de la Compañía, se debe a que estaban viendo que la imagen de la marca empezaba a perder autenticidad, algo normal si tenemos en cuenta que sólo en el último año abrieron 13.000 tiendas nuevas.

Así que nada, una vez más Starbucks se lleva la palma en originalidad y abre los caminos por donde debe ir la industria, da gusto ver cuando los gigantes los dirigen personas con visión de futuro.

Resulta que lo que hasta ahora era una amenaza se ha materializado en demandas, y en parte tienen razón pero habrá que ver en qué queda todo esto. Bajo Viacom se encuentran auténticos monstruos de la producción como son MTV, VH1 y Comedy Central, entre otros, y han decidido demandar a Google y YouTube por no impedir la difusión de sus contenidos de forma ilegal, ya que los particulares que suben los videos no tienen derechos sobre ellos. La demanda tiene cifras, y se habla de más de 150.000 clips subidos y disponibles durante más de un año sin derecho alguno sobre los mismos, con lo que se fija la demanda en la nada despreciable suma de mil millones de dólares…

Viacom ha lanzado este órdago porque se encuentra en problemas, ya que precisamente los clips y episodios de las series que se cuelgan en YouTube van dirigidos a un público joven que es un usuario habitual de Internet.

Por ello, este público prefiere descargar gratis a tener que comprar por 2 dólares los capítulos de South Park por ejemplo en iTunes, que como hace poco dije, está apreciando una bajada brutal de ventas.

Supongo que es la primera de una avalancha de demandas similares que está por venir, y cuando la industria se lo propone no deja títere con cabeza… que se lo digan a Napster si no!

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Pues sí, la noticia me ha gustado, tanto que después de verla en el Independent he decidido crearla tanto en este blog como en mi portfolio de TrendHunter. La idea ha surgido del Director de la Commission on Unclaimed Assets, la institución británica que controla los fondos que están en cuentas bancarias y no han sido reclamados ni tocados en años por sus legítimos dueños. El proyecto consiste en crear una institución financiera que pueda conseguir financiación para proyectos de lucha contra la pobreza, sin comprometer con ello de una forma excesiva esos fondos que a fin de cuentas ya tienen dueño.

Los fondos no reclamados servirán como garantía en contra de la cual se pedirían los préstamos para financiar los distintos proyectos planteados, incluso para algunos ya existentes que estén funcionando y puedan ser ampliados.

Por otra parte los fondos seguirán estando disponibles para ser retirados por los propietarios en cualquier momento. Se estima que los fondos podrían generar un beneficio de un 3% anual, lo cual es bastante dinero si atendemos a la cantidad de fondos sin reclamar: entre 400 y 4000 millones de libras esterlinas!!!

Me gusta ver que la tendencia de la “caridad” esté llegando incluso a los bancos, quizás sea cierto que algo va cambiando en el mundo.

Pues sí, si hace escasamente un par de días hablaba de la estrategia de Burger King de querer ser cool, ahora van un poco más allá para ganarse un nombre especial en la cultura pop. La gente recordará a Burger King siempre como la compañía de comida rápida que les comprende, que atiende a su gula secreta, que les ceba aunque no deban cebarse. Con este objetivo, al igual que las grandes empresas de comida basura americanas, se han lanzado a por el mercado del desayuno!

Por eso, ya no es sólo que estén invadiendo el mercado con sus hamburguesas XXL y las de la campaña de la siesta extrema, sino que el descaro de la defensa de la comida basura se extiende a ofrecer desayuno grasiento todo el día.

Tal cual, todo el día. No sé hasta qué punto esto es bueno porque como ya dije, según las cifras la campaña acertada es la de McDonald’s, que ha gastado cientos de millones de dólares en lavar su imagen y vender que ahora su producto es mejor y no es tan comida basura.

Quizás para ganarse un puesto en la cultura popular, en cambio, la táctica correcta es la del descaro, y en ese punto acaba por convencerme Burger King. Menú de desayuno para todo el día, bacon grasaza y queso amarillo del malo de sol a sol, ¿te importa? Pues deja de comerlo!

Apareció en Reuters que desde Google se había lanzado algo así como un aviso a navegantes acerca de la WebTV que está por venir. De hecho, es un mensaje dirigido a las empresas que creen que pueden distribuir contenidos por la red editados con calidad de emisión suficiente, es decir, indirectamente a Joost. Google afirmó directamente que Internet no está pensada para transmitir contenidos de televisión, y que la proliferación de servicios como Joost y su recién adquirida YouTube podrían poner de rodillas las capacidades de la red a nivel mundial.

En su comentario añadieron que de hecho su principal tarea desde la compra de YouTube ha sido invertir para que no se detenga el flujo de datos. Wow da miedo, nos hemos hecho popó encima.

Resulta que uno es joven e inteligente, y tiene memoria, y todos sabemos que lo mismo que hoy dice Google en plan apocalíptico se decía cuando los chicos del Skype empezaban a preparar el bombazo de la telefonía IP. De hecho, esta afirmación huele a un intento de acongoje general, un intento de frenar el avance de las cosas porque no tienen todas sus cartas bien preparadas para jugar.

Hasta tal punto que pocos días después de decir que Internet no está pensada para la TV, se retractaron con meridiana claridad para evitar reacciones adversas de sus inversores tras la compra de YouTube.

Yo desde luego estoy deseando ver qué nuevos servicios nos traerán estos de Joost y los que tengan que venir, bueno será para que Google se achante así.

Pues por lo visto era una cosa ya extendida en EEUU, y la verdad es que me pareció muy llamativo. Lo vi por primera vez cuando se empezó a utilizar como técnica de publicidad en Japón hace poco. Lo ha empezado a hacer una marca conocida de Noodles, en concreto los Chicken Ramen de Nissin Food Products. La campaña se lanzó en una conocida tienda de Uyasu, y los huevos llevaban unas etiquetitas de 15mm que anunciaban a la citada marca. Nada menos que 1000 docenas de huevos… peculiar e innovador no?

Pues sí, en tiempos de consumismo y compras compulsivas, en los tiempos de la Web que se vuelve cada vez más atractiva en términos de imagen y le da menos importancia al texto, llega una corriente tan simple y atractiva como el Freecycling. La cosa es… ¿qué pasaría si al final, nos hace más ilusión regalar que recibir cosas? Es decir, sentir que lo que nos sobra le puede ser útil a otros. La idea gira en torno a esto, y la red Freecycle es el mayor exponente de esto del “no consumismo“.

Supone redirigir esa sensación de satisfacción y bienestar que implica el consumo mismo, para repetirlo sin necesidad de consumir de nuevo, es decir, simplemente deshaciéndote de algo inútil para ti pero útil para los demás.

Si se hiciera esto un poco más realmente se contaminaría menos, la gente socializaría un poco más en su entorno cercano, pongamos en distritos o barrios enters… No sé, no es que me haya vuelto hippy de pronto pero hay algo que me atrae mucho en el sano altruismo.

Recibir lo que necesitas y deshacerte de lo que te sobra, tan simple y tan completo como esto. Es una bonita idea que ya podía cundir!