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Esto es lo que buscan muchas marcas, en concreto la última que se ha lanzado a una renovación total es Home Depot , a través de su alianza con Arnell Group en lo que han llamado “Orange Works”. El objetivo no es otro que aplicar la innovación pura al saber hacer del minorista para conseguir productos adaptados a los gustos y las nuevas tendencias de los consumidores de hoy en día.

Es una colaboración integral a todos los niveles: diseño, marketing, ingenieros… La idea con Orange Works es traer productos innovadores al mercado a través de grandes corrientes del mercado como son la seguridad doméstica, la durabilidad, la vida al aire libre, la domótica, el uso eficiente del espacio y el tiempo, y la preocupación por el medio ambiente.

El primer resultado es su nueva marca llamada Home Hero(tm) que como no podía ser de otra forma es una marca de productos de seguridad doméstica, algo que se ha convertido en una enfermiza obsesión en EEUU. Así van a producir extintores por ejemplo en colaboración con un fabricante pero de diseños agradables e integrados con el resto de la casa, porque el típico tanque rojo como que no pega.

Están trabajando también en conceptos de mobiliario universal, de accesibilidad y usabilidad principalmente. La verdad es que me importa poco el sector de los muebles, pero me alegra saber que hasta esta gente llega un punto en que dan un giro de 180º y se reinventan a sí mismos.